No jenom jestli nekecaj. V tom článku není ani stopa po metodice ani naznačení, jak to spočítali. Odkaz na studii, kterou odkazují, vede na chybovou stránku 404. Já tomu výzkumu nevěřím a dokonce bych uvažoval o jeho předpojatosti.

Suhlas s Yuhů: preklik na banerovych reklamch je poslednom case priserny, nevraviac o kvalite prekliku (mizerne konverzie). Pravdepodobne potrebuju publishery podporit predaje reklamy Nase merania horeuvedene percenta dost vyvracaju.

Stále populárnější téma, jak se zdá Vše se točí kolem atribuce konverzí k jednotlivým kampaním/kanálům. Z mé zkušenosti vyplývá, že bannery mají opravdu vliv na konverze, i když nedojde k prokliku (tzv. view-through konverze), jednoduše proto, že nastartují nebo ovlivní nákupní proces. Podobné závěry udělal Atlas (např. 5. slide zde http://www.slideshare.net/adexchanger/atlasmicrosoft-engagement-mapping + kompletní studie z výzkumu http://www.atlassolutions.com/institute_engagementmapping.aspx) a můj příspěvek do pranice je zde http://www.webanalyticswednesday.cz/2009/04/vyhodnocovani-vykonu-medialnich-investic-v-multikanalovem-prostredi/

Mnoho lidí považuje PPC za nejefektivnější kanál. Netvrdím, že není, nicméně je to zkreslené last-click modelem. U mnoha businessů s delším prodejním cyklem (zejména B2B) se většina konverzí atribuuje k navigačním dotazům (brand), ovšem důležité je ptát se, co stálo na začátku a v průběhu celého rozhodovacího procesu, který vedl ke konverzi.

Chybová stránka byla asi jen dočasně, odkaz mi normálně funguje, zkuste případně stránku http://www.iprospect.com/about/researchstudy_2009_searchanddisplay.htm, je tam i víc info k metodice a kompletní studie ke stažení.

Jak už psal Jiří, mizerné konverze u bannerů bych nebral jako ukazatel toho, že taková forma reklamy nefunguje – v nákupním cyklu zkrátka stojí jinde než PPC a to že si jen málokdo po kliknutí na banner produkt objedná ještě neznamená že jde o neefektivní kanál – koneckonců po shlédnutí TV reklamy si také nikdo neběží koupit nové auto a přesto funguje

No nepochybně každá statistika má svůj účel, který nemusí být na první pohled patrný. Ovšem z logiky věci je jasné, že i nekliknutý banner musí mít vliv na nákupní chování. Otázkou samozřejmě zůstává jak velký.
Ta procenta se mi zdají zajímavá, ale očekával bych, že tam bude výrazný překryv: kliknu, později si prostuduji web ještě později koupím. Záleží na tom o jaký produkt jde.
Bankovní produkty (třeba hypotéky mají nákupní cyklus v řádu měsíců. Průměrný počet návštěv webu vedoucí k nákupu je u Datartu je 2 (medián). Prostě to není tak jednoznačné.

Odkaz už funguje. Imho dostačující zmínka o metodologii je tam taky.

Ups, to je tak, když si článek nechávám delší dobu v záložce a nedojde mi, že mezitím se pod článkem mohla rozjet diskuze.

Ta čísla mě zaujala a díky za info o tom výzkumu + prezentace v diskuzích.

Já klikám na datapoint.cz

Když mě něco zaujme tak jsem někdy líny to vyhledávat, kliknu na reklamu =)