Bude Vodafone Park víc než „just another social network“?

Potichu, zatím médii nepostřehnuty, se na českém internetu objevily první zprávičky o připravovaném komunikačním (rozuměj sociálním + mobilní infrastruktura)  projektu společnosti Vodafone nazvaném Vodafone Park. Přečtětě si první informace, které jsem získal z uzavřeného blogu, ve kterém společnost Vodafone připravuje komunikaci pro veřejnost a vývojáře.

Jak jsem se dostal ke zdroji

Stal jsem se jedním z několika „vyvolených“ (https://twitter.com/Vodafone_CZ/status/1516243726), kteří získali přístup na blog www.vyvojarum.cz, odkud mohu čerpat informace ještě před oficiálním startem celého projektu.

Na blogu Actum budu do spuštění projektu přinášet zajímavé detaily, které se o službě dozvím.

Co bude Vodafone Park?

Z toho mála co zatím bylo odhaleno můžeme základní filosofii projektu pochopit následujícím způsobem.

Vodafone Park je projekt komunitní (jak jinak), který bude mít otevřené API pro vývojáře (hmm) a napojení na služby mobilního operátora Vodafone (jup!)

Co to bude prakticky znamenat?

Komunitní síť - to je jasné. Propojení s ostatními uživateli sítě a zřejmě napojení i na existující účet uživatele u Vodafone.

Otevřené API? Zde se mluví o možnosti vytvářet aplikace pro Vodafone Park a dokonce za jejich vyvinutí a poskytnutí by měl vývojář dostat zaplaceno přímo od uživatelů. Business model, který se zatím nikomu v sociálních sítích v Česku a pokud vím, tak ani jinde ve světě, nepodařil prosadit. V propagačních obrázcích se vyjímají loga Ruby on Rails, Java, Flash Player a Flex, ale kdo ví, jestli neslouží jen k dekoraci.

Ze služeb poskytovaných mobilním operátorem byly zatím potvrzeny možnosti odesílat SMS a MMS přímo z webu. Pokud by bylo možné posílat placené SMSky z webu na libovolného operátora a jejich příchod adresátovi by se jevil jako SMSka poslaná z telefonu, tak by to mohla být jedna z „killer“ aplikací, která by uživatele Vodafone mohla motivovat k používání Vodafone Parku. Psát delší SMSky z klávesnice počítače je přeci jen pohodlnější a rychlejší než z většiny telefonů.

Projekt vytváří Vodafone CZ. Není to tedy nadnárodní aktivita, i když těžko můžeme pochybovat, že pokud se projekt rozjede a odladí, tak nebude snaha ho globalizovat. Snad si ale uvědomují, že Česko neradno použít k  “proof of concept“ projektu, protože je zde málo uživatelů, trh je omezený a chování uživatelů konzervativní. Pokud jde ale o vyzkoušení technologického řešení, tak to se zde dá určitě pohodlněji a bezpečněji, než na mnohokrát větším trhu například v Německu nebo Velké Británii. Možné je i to, že v jiných zemích takovýto projekt připadal místním pobočkám příliš inovativní

Love nebo love?

Má Vodafone Park šanci na úspěch? Tedy budou ho uživatelé používat a přinese to Vodafone více peněz,  nebo více „love“ do marketingové škatulky „love brand“? To je samozřejmě ve hvězdách.

Že to bude mít pekelně těžké v době dnešních facebooků a google účtů je nasnadě. Těžko se dá počítat, že by existoval do Vodafone Parku pro tyto identity konektor. Na druhou stranu to má Vodafone mnohem jednodušší než rozjíždět nový projekt z čisté vody. Výhody Vodafone jsou jasné:

• Má značku
• Má uživatele
• Má komunikační kanály ke svým uživatelům
• Má platební infrastrukturu
• Díky mobilní síti ví o svých uživatelích kde se pohybují a další zajímavé věci

Nicméně se nedá předpokládat, že by uživatelé houfně rušili na FB (Facebook) účty, a fotku po fotce kopírovali na VP (Vodafone Park). FB má své uživatele „zamknuté“ právě už historií, kterou na serveru prožili, svojí identitou a přáteli. Z toho se jen tak neutíká.

Vodafone Park má jistě šanci u uživatelů Vodafone, kteří dosud v žádné významné sociální síti nejsou. Ti se s tímto fenoménem díky VP mohou seznámit a přirozeně ho začít používat. Bude záležet na bohatosti nových unikátních aplikací, které konkurence nemá a kvůli kterým by mohli uživatelé chít VP používat. Je otázka jestli by měl VP bojovat také na poli standardních aplikací na foto, video, blogy, statusy, osobní profil. V těchto směrech půjde o tuhý boj, kde má Vodafone šanci jen pokud vytvoří globální aplikaci a zkusí použít sílu svého marketingu.

Těším se, protože aktivity Vodafone kolem Vodafone Parku bude určitě zajímavé sledovat.

Související články:

Vodafone chystá svůj Facebook. Divné? Vůbec ne

Související články

• Žádné související články