Před pár dny skončil veletrh spotřební elektroniky CES, který je tradiční výkladní skříní technologií směřujících do našich domácností a kapes. Podle tiskové zprávy organizátorů bylo představeno přes 20 000 nových výrobků, které si prohlédlo přes 120 tisíc odborníků.
Nové produkty plné špičkových a často obtížně představitelných technologií vytvářejí obrovský prostor pro kreativitu (nejen) marketingových řešení. V jednom zařízení se může potkat vše od mobilu, přes projektor, navigaci, čtečku, kameru, až kupříkladu po čidla tělesných funkcí. A to navíc ve formě, kterou lze strčit do kapsy a nosit všude s sebou. O nekonečných možnostech aplikací využívajících toto „železo“ není třeba psát.
Mé nadšení ze čtení zpráv CES rychle ochladlo na jedné z prezentací, kterých jsem se nedávno zúčastnil. Výzkum v oblasti internetu skončil na rozlišení „doma, v práci, ve škole“, případně „často, občas, vůbec“. Kreativním highlightem byl tuctově využitý Facebook Connect, o mediální strategii nemá smysl hovořit.
Kontrast těchto dvou zážitků mi připomíná, jak obtížné bude kreativně využít potenciál nových technologií v době, kdy klienti často jdou „na jistotu“ a nejsou k dispozici průzkumy a data snižující riziko kreativních počinů. Domnívám se, že nůžky mezi tím, co je možné (a rozpočtově dosažitelné) a co obhajitelné, se dále otevírají a s akcelerujícím tempem inovací tomu nebude jinak. Nezbývá než poděkovat těm, kteří jsou ochotni zariskovat a nás i celý trh posunují kupředu.
3.11. Google Maps nabízejí nové nástroje pro firmy a živnostníky
Nové funkce jsou Přehled v adresáři firem na Mapách Google, který nabízí informace o vyhledávání záznamů firmy ve vyhledávači Google i na Mapách Google a anotace v rámci služby Google Street View pomocí které uživatel vidí mapy v panoramatických fotografiích, které tak zobrazují hledané místo na mapě v reálném zobrazení.
9.11. Komunitní servery Twitter a LinkedIn nyní spolupracují
Podle informací uváděných na blozích obou služeb, portál LinedIn umožní propojení s účtem na Twitteru a zobrazovat příspěvky na zde vedeném profilu. Naopak LinkedIn prováže svou mikroblogovací službu s Twitterem.
Od 9.11.2009 do 9.1.2010 probíhá hlasování do ankety Zlatý Měšec 2010 – Nejlepší finanční instituce
Anketa umožňuje široké veřejnosti hlasováním ocenit spokojenost s finančními institucemi a díky několika specifickým parametrům u každé instituce objektivně ohodnotit kvalitu služeb, ceny či úroveň jednání.
Seznam příští rok zlevní reklamu, Nova naopak prý už nemá co prodávat. Ondřej Tomek poradil, jak udělat ze start-upu velkou firmu a Daniel Dočekal se pohádal s operátory kvůli blokaci dětského porna. Podle Milana Fridricha z ČT je Internet z mediálního hlediska nestálý. Google bere ČR velmi vážně. Facebook má prý před sebou dva až tři roky růstu. Fasetová navigace jako jeden z trendů pro příští rok. Ivo Lukačovič dokázal, že umí rusky. Celý článek Czech Internet Forum 2009: krize a plány na příští rok
12.11. Google zveřejnil výsledky průzkumu Google a Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR:
10 základních zjištění z průzkumu:
- 84 % z dotázaných společností považuje internet za klíčový pro své podnikání
- 1/3 respondentů je svou podnikatelskou činností na internetu závislá
- 3/4 společností vyhledávají na internetu mapy, plánovače tras, obecné obchodní informace nebo nové dodavatele a agentury
- 9 z 10 dotázaných internet využívá jako hlavní zdroj informací a kontaktů
- 1/4 respondentů stále nemá vlastní webovou stránku
- Jako hlavní důvod, proč společnost dosud nemá vlastní prezentaci na internetu, uvádí většina dotazovaných nedostatek znalostí
- 34 % respondentů je přesvědčeno, že jednoduchý návod by jim pomohl webovou stránku vytvořit
- Více než 1/4 respondentů preferuje nízké náklady na vytvoření a správu online stránek
- 1/3 dotázaných netuší, co je SEO (Search Engine Optimization)
- 1/4 by chtěla SEO využívat, ale neví, kde začít
19.11. Portál Atlas.cz má opět novou podobu hlavní stránky
„Nová domovská stránka Atlas.cz je prvním krokem na naší cestě nabídnout další služby a produkty uživatelům, kteří preferují přehlednost a jednoduchost služeb a jimž se zatím na trhu nikdo koncepčně nevěnoval,“" tvrdí Tomáš Búřil, výkonný ředitel pro obchod a marketing společnosti Centrum Holdings.
23.11. Soutěž Shop roku 2009 ovládli prodejci parfémů.
V Ceně kvality o vítězích rozhodovali pouze reální zákazníci, kteří v daných eshopech nakupovali během roku 2009. V ceně popularity mohli hlasovat všichni internetoví uživatelé a tato kategorie představuje nejoblíbenější internetové obchody. Cena kvality ShopRoku 2009 1. místo pro Parfémy Elnino.cz a Cena popularity – 1. místo pro Parfums.cz
23.11. Microsoft potvrdil chybu ve starších verzích Internet Exploreru
Microsoft potvrdil, že jeho prohlížeče Internet Explorer 6 a Internet Explorer 7 obsahují bezpečnostní chybu, která umožňuje instalovat záškodnický software při pouhém navštívení webové stránky bez potřeby nějaké součinnosti uživatele.
Hodnocení odborné poroty:
- Projekt roku OnTheRoad.to
- Osobnost roku Taťána le Moigne
- Anticena Dignity
Hlasování veřejnosti:
- Internetové obchodování Aukro.cz
- Komunikační služby Seznam E-mail
- Vyhledávače a databáze Seznam.cz
- Média – všeobecná iDnes.cz
- Média – specializovaná Živě.cz
- Média – uživatelská ekuchařka.net
- Publikační platformy YouTube.com
- Sociální sítě Facebook.com
Velikost internetové populace v ČR byla v říjnu 5 557 653 uživatelů (údaje převzaty z NetMonitor.cz)
Společnost Eyeblaster ve svém výzkumu uvádí, že video reklamu uživatel daleko více vnímá a má na něj i větší dopad.
Rich media obsahující video má vyšší dwell rate (míra setrvání, zájmu nebo pozornosti) než bez něj a až 2x vyšší dwell time (dobu setrvání).
Zdroj: eMarketer.com
Průzkum také ukázal, že pro stejné výsledky je potřeba méně zobrazení. Jako příklad uvádí, že pro nejmenovanou kampaň 2 bannery s videem upoutaly stejnou pozornost jako 3 bannery bez videa.
Celou video reklamu si nechává přehrát přes 93 % uživatelů.
Zdroj: eMarketer.com
Účinnost video reklamy lze také ovlivnit umístěním, lepší výsledky měla video reklama umístěná vedle e-mailu, zpravodajství, financích, sportu nebo hudby, naopak nižší účinnost se projevila v sociálních sítích a stránkách s hrami.
Pokud jde o využívání sociálních sítí pro efektivní oslovení cílové skupiny, ani americká armáda nezůstává pozadu. V současné době využívá řadu možností včetně blogů, on-line her, Facebooku nebo Twitteru, které jí pomáhají navázat bližší vztah s potenciálními zájemci o službu v armádě. Letos dokonce založila i speciální Online Social Media Division, která jí má s náborem na internetu pomoci.
Zájemci o službu v armádě zkrátka tráví stále více času v sociálních sítích a je třeba se tomu přizpůsobit. Stránka U.S. Army na Facebooku má už téměř 16 tisíc fanoušků, Twitter kanál U.S. Air Force sledují 3,5 tisíce followerů a armáda provozuje i vlastní blogy s informacemi o tréningu, články psanými aktivními vojáky a dalšími tématy, která by mohla potenciální rekruty zajímat. Sociální sítě také představují ideální místo pro komunikaci a zpětnou vazbu jak přímo od vojáků, tak i od ostatních uživatelů, ať už je jejich vztah k armádě jakýkoliv.
Pokud vás tedy zajímá třeba to jestli si do armády můžete vzít svého psa a nechcete se ptát až v náborovém středisku, máte možnost.
