Koncem minulého týdne schválil americký Kongres federální zákon, který zakazuje bankám a vydavatelům kreditních karet provádět platby ve prospěch provozovatelů internetového hazardu. Přijetí zákona značně ovlivnilo akcie společností provozujících kasina a pokerové herny, akcie se během jednoho dne propadly o desítky procent.
Internetové herny byly vládě USA trnem v oku již dlouhá léta. Zákonodárci se neustále snažili byznys, který neměli pod kontrolou, nějakým způsobem omezit. Není jasné jaký bude mít zákon praktický dopad, protože cesta se vždy najde a v jiných zemích zatím není internetový hazard zakázán, ale Kongres dal jednoznačně najevo své záměry.
Přestože se jedná o útok proti online gamblingu (a na něm většině lidí nezáleží), je to také současně útok na svobodu internetu a všech uživatelů.
Velká Británie je doslova země zaslíbená pro e-commerce. Nikde jinde na světě, překvapivě ani v USA, nevydělávají online obchody v průměru na jednoho obyvatele tolik, jako právě na Britských ostrovech. Tuto informaci přinesl odborný časopis eMarketer.
Přestože britská ekonomika rozhodně nepatří k největším v Evropě, ani zde není největší počet uživatelů (ten je v Německu – 37 milionů), e-commerce se zde neobyčejně daří. Velkou zásluhu na tom má především rozšířenost vysokorychlostního připojení (penetrace 35%) a pravděpodobně také vysoké investice do internetové reklamy, o kterých jsme psali již v srpnu.
Značný nárůst tržeb zaznamenávají rovněž online obchodníci v ostatních západoevropských zemích. Na špici se vedle zmiňovaného Německa, drží Francie, Itálie a španělsko, následované severskými zeměmi. Celkový předpokládaný obrat e-commerce v západní Evropě v roce 2006 se předpokládá ve výši 97 miliard dolarů, v USA se pro srovnání předpokládá 186 miliard dolarů
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) právě vydalo ročenku hodnotící vývoj internetu v České republice pod názvem Internet 2006. Tato graficky a tiskařsky velmi netradičně řešená publikace obsahuje dvě hlavní tematické části.
První část přinášejí zajímavé informace o uživatelích internetu, jejich zvycích, mediálním a spotřebním chování. Zabývá se také analýzou trhu internetové reklamy u nás – změnami na trhu, vývojem reklamních formátů a trendy, které můžeme očekávat v příštích letech. Druhá část ročenky představuje jednotlivé členy SPIRu, a to jak ze strany zadavatelů internetové reklamy, tak ze sekce médií.
Nestandardně působící ročenka vyjde v nejbližší době i v elektronické podobě a bude k dispozici na stránkách SPIR.
Investice do internetové reklamy v USA sice stále stoupají, přesto jsou v uctivém závěsu za ostatními médii. Nejvíce finančních prostředků (přesně 44,3%) proudí pochopitelně do TV, na druhém místě jsou časopisy (19,6%), pak noviny (18,6%), rádia (7,2%) a nakonec až internet (6,4%). Vyplývá to alespoň z průzkumu společnosti Bridge Ratings.
Vedoucí postavení TV je dané především až neskutečnou sledovaností. Podle posledních průzkumů tráví Američane v nejproduktivnější věkové skupině 25 až 49 let před televizními obrazovkami v průměru 5 hodin denně. Surfování na internetu přitom věnují „pouze“ o něco více než hodinu (65 minut). Objem prostředků tudíž zhruba odpovídá tomuto poměru. Většina marketingových odborníků navíc stále považuje televizní reklamu, vzhledem k intenzitě zásahu na cílovou skupinu, za cenově výhodnější.
I společnost HP využívá ve svém marketingovém mixu nástrojů internet marketingu. Ve svém newsletteru odkazuje na použití koncepce Web 2.0 a také zapojení virálního marketingu pomocí videa distribuobvaného přes YouTube.
Hráči počítačových her mají vřelejší vztah k reklamě a různým médiím než běžná populace. Takový je závěr výzkumu, který v USA provedla společnost Universal McCann.
Počítačové hry hraje pravidelně 17% dospělých Američanů. Tito hráči si například o 15% více pamatují jméno značky jejíž reklamu viděli jako poslední v TV a s pravděpodobností o 69% vyšší o koupi produktu dané značky uvažují. Nijak jim také nevadí skrytá reklama ve formě prezentace konkrétních produktů v televizních pořadech či filmech.
O hodinu více, než je americký průměr, tráví každý týden sledováním filmů na DVD a o dvě hodiny více surfováním na internetu.
