preload
7. 5. 2010

v kategorii
On-line marketing, PPC a SEO, Statistiky

publikoval
ivanna

žádné komentáře

61,8 % marketérů činní rozhodnutí podložené analýzou webového provozu jednou měsíčně

Snadné sledování výkonu, který lze okamžitě porovnávat. To je jedna z největších výhod internetového marketingu. V jakých časových úsecích měří čeští marketéři provoz webových stránek?

- 31,7%  respondentů uvedlo, že činí rozhodnutí podložené analýzou webových stránek 1x měsíčně.
- Provoz webových stránek analyzuje 3x do měsíce pouze 11,1% respondentů.
- Celých 15,1% dotázaných uvedlo, že se zabývá analýzou webu 1x za 3 měsíce.

graf pouziti web analytics

Nástroje analýzy webu


Nejčastěji používanými nástroji pro analýzy návštěvnosti webů jsou Google Analytics a NetMonitor.

Výsledky průzkumu jsme získali na základě odpovědí 200 dotázaných, kteří odpovídali prostřednictvím on-line dotazníků na otázky týkající se využití internetového marketingu (IM) v jejich společnostech.

Celý výzkum si po registraci můžete stáhnout zdarma na našich stránkách.


4. 11. 2009
St

v kategorii
Novinky z ČR, Statistiky

publikoval
Ivana Stiburková

2 komentářů

Měření internetu v ČR je teď dokonalejší

Projekt měření návštěvnosti internetu a sociodemografie návštěvníků v České republice – NetMonitor přechází od října 2009 zcela na novou metodiku. Výsledkem spolupráce zadavatele projektu Sdružení pro internetovou reklamu a realizátora společnosti MEDIARESEARCH je metodika zpřesňující odhady sociodemografie na českém internetu. Rozšíření cílové skupiny uživatelů z 12-79 let na starší 10ti let se ve výzkumu projevilo nárůstem sledované internetové populace a pozitivně ovlivnilo hodnoty ukazatelů návštěvnosti.

Od 26. října 2009 jsou data o návštěvnosti českého internetu definitivně vyhodnocována podle nové metodiky.

Statistiky návštěvnosti podle nové metodiky

Celá internetová populace České republiky starší 10ti let aktuálně představuje 5, 48 milionu jednotlivců. Navýšení cílové skupiny z 12-79 let na 10 let a více se plošně promítlo do růstu počtu reálných uživatelů na všech serverech. Servery měřené NetMonitorem v září 2009 navštívilo 5, 35 milionu českých uživatelů, kteří surfováním strávili v průměru 25 hodin a 20 minut a zobrazili 6, 41 miliardy webových stránek.

Věková struktura reálných uživatelů (v %).  Zdroj: NetMonitor

Věková struktura reálných uživatelů (v %). Zdroj: NetMonitor

Nejvyšší dosažené vzdělání reálných uživatelů (v %). Zdroj: NetMonitor

Nejvyšší dosažené vzdělání reálných uživatelů (v %). Zdroj: NetMonitor

Úplná tisková zpráva NetMonitor v PDF.


16. 9. 2009
St

v kategorii
Komunity, Statistiky

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Až 20% tweetů je o produktu

Twitter má budoucnost stát se efektivním marketingovým nástrojem. Podle studie, kterou připravila Penn State University, ve které testovali 0,5 milionů tweetů, se ve 20% tweetů objevil dotaz na produkt nebo komentář k produktu. Navíc to byly tweety spíše pozitivní.

Tento výzkum je prvním z akademických studií v oblasti micro-komunikace v rámci podnikatelského sektoru a již se připravuje studie, jak firmy konkrétně Twitter využívají. V České republice podobný výzkum na Twitteru v současnosti provádí lupa.cz, uvidíme, jaké závěry nám přípraví.


12. 8. 2009
St

v kategorii
PPC a SEO, Statistiky

publikoval
Ivana Stiburková

2 komentářů

Podvodných klikání ubývá a nebo ne?

Podvodná klikání (Click Fraud) se v minulých dvou letech držela mezi 15-16%. Podle výzkumu společnosti Click Forensics klesla podvodná klikání v 1.Q 2009 na 13,8 % a v 2.Q 2009 dokonce na 12,7%.

Zdroj:Click Forensics

Zdroj:Click Forensics

Click Forensics připisuje tento pokles velké snaze všech na internetu na tyto podvody přijít a zdroje zablokovat. Pro inzerenty je to tedy dobrá zpráva, nicméně současně se objevují na internetu stále sofistikovanější zdroje těchto podvodných kliknutí.

Společnost Anchor Intelligence naopak říká, že podvodná klikání na celém světě vzrůstají, a to v 1.Q na 21,7% a v 2.Q na 22,9%. Vzhledem k tomu, že společnost neuvedla data z minulých let, není možné sledovat dlouhodobé trendy.

Steve O´Brien, ředitel marketing Click Forensics, uvedl pro MediaPost, že pokud by nikdo podvody neobjevil, celkové náklady za podvodná klikání by v roce 2008 dosáhly až 4,35 miliard $.


3. 7. 2009

v kategorii
On-line reklama, Statistiky

publikoval
Redakce

2 komentářů

Bannery jsou k ničemu. Nebo ne?

Bannerová slepota, tedy to, že uživatelé internetu jsou zvyklí na obvyklá umístění bannerových ploch na webech a ignorují je, je dlouho známý fenomén. Jak si ale on-line reklama vede ve srovnání s off-line kanály? Aktuální – i když poměrně nešťastně zjišťovaná – čísla přinesl výzkum společnosti Harris Interactive.

Z výsledků vyplynulo, že bannery uživatelé vnímají jako jednoznačně nejméně přínosné pokud jde o rozhodování o tom, jaký produkt nebo službu koupit – za nejužitečnější je považuje pouze 1% respondentů. O něco lépe si vedou reklamy ve vyhledávání – ty považuje za nejvíce přínosné 14% oslovených, čímž se blíží tiskové reklamě (17%), ale i tak zaostávají za jasným vítězem – klasickou TV reklamou s 37%.

Podobně dopadly bannery i u druhé otázky – který druh reklamy nejčastěji nevnímáte nebo ignorujete. Na prvním místě je uvedlo 46% respondentů, u reklamy ve vyhledávání šlo o 17%. O něco hůře si u této otázky vedly TV reklamy, které podle vlastního vyjádření ignoruje 13% uživatelů, lépe dopadla jak rozhlasová, tak i tisková reklama. Výsledky průzkumu v .pdf jsou k dispozici na webu Harris Interactive.

ignorance_graf

zdroj: harrisinteractive.com

Ačkoliv ale čísla nevypadají pro on-line reklamu na první pohled právě lichotivě, je třeba vzít v úvahu způsob, kterým byl průzkum prováděn – není právě nejšťastnější porovnávat různé typy reklamy mezi sebou podle toho, který je podle respondentů „nej“. Výsledná čísla nevypovídají nic o tom, kolik lidí jednotlivé typy reklam skutečně ignoruje, pouze to, že k tomu dochází více a častěji než u jiných typů. Nehledě na to, že průzkum hází do jednoho pytle statické bannery, video, gadgety, textovou reklamu i další různě agresivní typy a efektivnost a přínosy z pohledu inzerentů nehodnotí už vůbec.

Některé průzkumy je zkrátka třeba brát s rezervou.


26. 5. 2009
Út

v kategorii
On-line marketing, Statistiky

publikoval
Redakce

žádné komentáře

Prodeje aut klesají, ale vyhledávání roste, letí videa a konfigurátory

carsI když na automobilový průmysl v USA dolehla krize, ve vyhledávání Google se mu relativně daří – jen během prvního čtvrtletí 2009 zde vzrostl počet hledání výrazů souvisejících s nákupem aut o 14%. Nejčastěji se přitom hledají konkrétní modely, ceny a vybavení.

Zajímavým číslem zůstává využívání konfigurátorů – z uživatelů kteří před nákupem navštívili weby výrobců jich využilo zhruba 70%. Celých 83% také shlédlo on-line videa, ať už na stránkách výrobců (31%) nebo z jiných zdrojů (např. 11% YouTube). 70% nakupujících také při hledání informací využilo obsah generovaný uživateli, nejčastěji recenze (63%), pozadu  nezůstávají ani uživatelská videa.

Různé fáze – různé fráze

Hledané výrazy se samozřejmě liší v různých fázích nákupního cyklu – šest měsíců před samotným nákupem hledá většina zájemců výrazy zejména bez brandů týkající se například spotřeby nebo typu auta, měsíc před nákupem se ale tento poměr mění a 52% hledaných výrazů už obsahuje konkrétní značky a názvy modelů aut.

Vyhledávání má přitom nezanedbatelný význam v průběhu celého nákupního procesu – zatímco půl roku před nákupem se na stránky výrobce dostalo prostřednictvím vyhledávání alespoň jednou 25% návštěvníků, měsíc před nákupem už šlo o celých 43%.

Další čísla nejen k nákupnímu procesu, vyhledávání a videím najdete na webu MediaPost, který shrnuje výsledky výzkumů Google a studie JD Power.


Kreativní agentura specializovaná na internetový a elektronický marketing. Návrh a příprava internetového marketingu, webdesign, vývoj internetových aplikací, reklama na internetu.

Více informací » | Kontakt


Štítky


Twitter - twitter.com/Actum

Odebírejte nejnovější novinky a zajímavosti z marketingu na twitter.com/Actum


Kategorie

RSS blogu

Nejčtenější články


Nejkomentovanější články


Archiv

Poslední rok
Starší

Kariéra v Actum

Baví vás nové technologie, máte ambice, chcete se dále rozvíjet a hledat nová řešení?

Další volné pozice »