Prezident Ruské federace Dmitrij Medveděv se rozhodl pro komunikaci s veřejností využít i vlastní oficiální videoblog.
Na adrese Kremlin.ru si tak kdokoliv bude moci poslechnout prezidentovy názory na aktuální dění v Rusku i ve světě. Medveděv, známý jako příznivce internetu a moderních technologií obecně, je tak dalším z řady politiků, kteří podcasting využívají. Jako nástroj výborně podporující otevřenější komunikaci jej používá například i německá kancléřka Angela Merkelová.
Na adrese www.youtube.cz spustil Google českou verzi videoportálu YouTube, už dnes jedné z nejpopulárnějších stránek českého internetu. Díky tomu bude možné využívat nejen přeložené rozhraní, ale také jednodušší vyhledávání, hodnocení, vkládání komentářů a nahrávání vlastních videí.
Google také pro YouTube připravuje nový click-to-buy program, který by inzerentům umožnil umisťovat k videím – například hudebním klipům nebo trailerům – odkaz pro zakoupení alba, hry nebo filmu, ze kterého video pochází.
V září byl zahájen ostrý provoz nového českého pracovního portálu Spravnykrok.cz. Jeho zvláštností je to, že inzerenti neplatí za množství zveřejněných inzerátů, ale pouze za skutečné uživatele, kteří mají o nabízené pracovní pozice zájem.
Principem fungování tak portál připomíná pay-per-click systémy, a to i díky tomu, že o zobrazení konkrétních nabídek rozhoduje jejich relevance pro daného uživatele. V prvním týdnu po spuštění zaznamenal web 31 tisíc návštěv a registrovalo se na něm 1400 uživatelů.
Lead management, tedy práce s kontakty a potenciálními klienty, představuje v oblasti B2B jednu z klíčových marketingových a sales aktivit.
Řada společností se ovšem potýká s problémem jak s leady pracovat tak, aby se stávaly zdrojem obchodních příležitostí. Podle nedávného průzkumu společnosti Forrester Research 16% společností dokonce ani nijak nesleduje to, zda a v jaké míře obchodní oddělení na poskytnuté leads reaguje.
Jednou z příčin je samozřejmě i kvalita leadů, kdy pouze zhruba 10 až 30% těchto kontaktů je vhodných pro další rozvíjení či jednání. Při práci s leady je tedy nutno brát v úvahu také kvalitu kontaktů a jejich připravenost ke koupi, a samozřejmě s nimi i dále pracovat.
Prvním krokem by proto měla být integrace webu s interními systémy tak, aby leady generované webovou prezentací nezůstávaly nevyužité – naopak, je nutné nenechat získané kontakty „vychladnout“ a pružně na ně odpovídajícím způsobem reagovat. Pro sledování a další práci s leady však není nutno ihned investovat do rozsáhlého CRM systému, řadu základních funkcí mohou obstarat i méně nákladná řešení na míru, například na platformě Microsoft SharePoint.
Až 78% zákazníků odrazuje od obchodování s firmami špatná použitelnost jejich webů.
Ukázal to průzkum společnosti RawNet prováděný ve Velké Británii. Společnosti se často až příliš soustředí na placené odkazy, SEO optimalizaci a masivní on-line kampaně zaměřené na přivedení co největšího množství návštěvníků namísto toho, aby s uživateli webu lépe pracovaly a snažily se z nich účinněji vytvořit zákazníky.
Přivést množství lidí na web je zkrátka pouze první krok, ve kterém mohou on-line kampaně pomoci, pokud však samotný web nenabídne dostatečně promyšlené zpracování a jasný marketingový koncept, mohou prostředky investované do masivní reklamy snadno přijít vniveč.
Zpravodajský server televize Nova zaznamenal mimořádný nárůst návštěvnosti – mimo jiné i díky komentářovému spamu v on-line diskuzích.
Železniční neštěstí u Studénky přineslo Nově nejen prudké zvýšení návštěvnosti webu tn.cz, ale také ostudu. V diskuzích u článků na konkurenčních zpravodajských webech se totiž objevily příspěvky odkazující na web Novy a vychvalující jeho aktuálnost. Na tom by ještě nebylo nic divného, ovšem redaktorům serveru dsl.cz se podařilo zjistit, že zmíněné diskuzní příspěvky byly odesílány z IP adresy Novy. Korunu všemu pak nasadila tisková zpráva, ve které si Nova pochvaluje zvýšení návštěvnosti webu právě díky tragické nehodě.
Ať už šlo v případě diskuzního spamu o pochybení jednotlivce, jak tvrdí zástupci Novy, nebo o něco jiného, jedno je jisté – zatím nepříliš úspěšnému projektu on-line zpravodajství pomohl jen na chvíli.
Kreativní agentura specializovaná na internetový a elektronický marketing. Návrh a příprava internetového marketingu, webdesign, vývoj internetových aplikací, reklama na internetu.
