Google Product Ads – malá revoluce v PPC je za dveřmi
Google několik týdnů po vstupu Bingu spouští betatestování takzvaných Product Ads. O co jde? Produktové inzeráty ve vyhledávání Google už nebudou jen textové, přibyde grafika, údaj o ceně a další informace. Ve vyhledávání Googlu se na dotazy obsahující konkrétní produkty objevují sice už od roku 2007, teprve teď se ale dočkají většího využití.
Platba za konverzi, ne za prokliky
Co je ovšem na Product Ads podstatně zajímavější než vzhled je způsob, jakým za ně budou inzerenti platit – ne za prokliky, ale až za uskutečněné nákupy (resp. „qualified conversions“).
Jak bude placení fungovat? Inzerent v Google Affiliate Network nastaví provizi kterou je ochoten zaplatit a Google následně rozhodne které produkty zobrazí na základě několika faktorů. Těmi budou kromě výše nastavené provize i relevance, míra prokliku a další. Produkty se do databáze budou přidávat prostřednictvím Google Base.
Během betatestování se Google chystá zkoušet různé reklamní formáty, klasické textové reklamy by ovšem Product Ads neměly nahradit, budou je spíše doplňovat, jak ukazuje třeba následující screenshot:
Zdroj: eBrandz.com
Google tak dohání ztrátu, kterou nabral právě oproti Bingu, pro který je vyhledávání produktů jednou z hlavních předností – oproti Googlu nabízí více informací, obrázky, ceny a zejména prominentnější zobrazení nad organickými výsledky. Přišel navíc s modelem Bing Cashback, kdy část peněz utržených z produktové reklamy vrací zákazníkům.
Testování Google Product Ads se zatím týká jen omezeného okruhu uživatelů z USA. Zatímco v display reklamě Google poslední dobou s formáty experimentuje poměrně často, pro reklamy ve vyhledávání by šlo o první změnu po relativně dlouhé době – uvidíme jak se ujme nejen mezi inzerenty, ale zejména uživateli.
Komentáře
igor
25. 6. 2009Tak na toto sa strasne tesime
Dufam, ze to k nam pride v dohladnej dobe.
Edie - referáty
25. 6. 2009Věřím, že mi to jako potenciálnímu zákazníkovi ušetří čas, takže změnu vítám.
Samuraj
25. 6. 2009Mno nevím, už jim nestačí PPC ve výsledcích vyhledávání? Teď když google odhadne, že někdo hledá nějaký produkt, tak mu ho rovnou začne nabízet? Stane se z googlu největší provizní prodejce na světě? Z hlediska uživatele asi výhoda – bude mít své jisté, žádné seo triky ho nenavedou nikam do pekel. Pro prodejce taky fajn, stačí nabídnout dobře prodejný produkt googlu a zakázky se jen pohrnou… Ale nelíbí se mi, že za chvíli bude mít pár korporací provize z velké části internetu…
Vembl
26. 6. 2009Tohle bude také dobrá příležitost jak si vydělat i pro webmastery. Ceny za klik se pohybují dost nízko, tohle by při troše snahy mohlo přinést vyšší výdělky. Uvidíme.
Vojtěch Ješátko
26. 6. 2009Samuraj: moc mi není jasné v čem vlastně vidíte problém – když dnes na Googlu hledáte konkrétní produkt, tak vám ho nabídne taky, product ads by byly jen variantou a rozšířením toho co už beztak funguje.
Vembl: obávám se že pro lidi kteří se pokoušejí vydělávat na adsense to cesta není, pokud tedy neprovozují e-shop
honza K
26. 6. 2009no je to logický krok ze strany googlu ale přesto – slovy našeho bývalého premiéra – „cesta do pekel“. Nebyla právě nevtíravost reklamy ze strany googlu tím co ho odlišovala od konkurence?
neosite
27. 6. 2009nevidim zadny rozdil mezi product ads v serp google a nabidkou ze zbozi.cz v serp seznamu. pokud by se to dostalo do partnerske site,to uz by bylo neco jineho
killer_provize
29. 6. 2009No ono to k tomu opravdu smeruje, ted ze zisku ukrojime „1/10″ pro google a v budoucnu nam google tu „1/10″ ze zisku necha