Google: Reklamy v obsahové síti jsou efektivnější než ve vyhledávání
Se zajímavou studií přišel tento týden Google – podle jeho vlastního průzkumu mají reklamy v obsahové síti poněkud překvapivě lepší CPA (cost-per-acquisition) než PPC reklama ve vyhledávání.
Průzkum realizovaný během roku 2008 v USA sledoval účty 25 000 inzerentů a vyplynulo z něj, že pro 51,6% inzerentů kteří využívali jak reklamy ve vyhledávání, tak i v obsahu (textové, grafické a videoreklamy), měly reklamy v obsahové síti CPA lepší v průměru o 2,6%.
Google tak má další potřebný argument v boji se stagnujícím zájmem o reklamy v obsahu. Ty oproti loňskému roku zaznamenaly pokles o 3%, reklama ve vyhledávání naproti tomu vzrostla o 8%.
Studie Content Network performance trends je k dispozici ke stažení na http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/.
Komentáře
neosite
24. 4. 2009jen jestli tomu nepomahaji prevzne MFA weby
Martin Botťánek
24. 4. 2009Prekvapivé to určite nie je. Obsah výrazne pomáha v zvyšovaní povedomia o firme a jej produktoch, následné zdanlivo vyššie konverzie v search sú len toho dôsledkom.
Identita
24. 4. 2009Samozrejme ze MFA pomaha. Kdyz je web zajimavy, nectu reklamy ale zustavam na webu. Kdyz je web k nicemu, odchazim jakymkoliv zpusobem hned…
eMan
25. 4. 2009To jestli MFA pomaha je podle me relevantni. CPA je platba za konverzi, takže to jestli zakázník přišel z „normální“ stránky nebo obsahově slabší stránky(MFA) není důležité. Důležité je že zákazník udělal objednávku a tedy, že obsahová sít dělá víc objednávek než PPC ve vyhledávání.