Inovace spotřební elektroniky je příležitostí pro kreativitu
Před pár dny skončil veletrh spotřební elektroniky CES, který je tradiční výkladní skříní technologií směřujících do našich domácností a kapes. Podle tiskové zprávy organizátorů bylo představeno přes 20 000 nových výrobků, které si prohlédlo přes 120 tisíc odborníků.
Nové produkty plné špičkových a často obtížně představitelných technologií vytvářejí obrovský prostor pro kreativitu (nejen) marketingových řešení. V jednom zařízení se může potkat vše od mobilu, přes projektor, navigaci, čtečku, kameru, až kupříkladu po čidla tělesných funkcí. A to navíc ve formě, kterou lze strčit do kapsy a nosit všude s sebou. O nekonečných možnostech aplikací využívajících toto „železo“ není třeba psát.
Mé nadšení ze čtení zpráv CES rychle ochladlo na jedné z prezentací, kterých jsem se nedávno zúčastnil. Výzkum v oblasti internetu skončil na rozlišení „doma, v práci, ve škole“, případně „často, občas, vůbec“. Kreativním highlightem byl tuctově využitý Facebook Connect, o mediální strategii nemá smysl hovořit.
Kontrast těchto dvou zážitků mi připomíná, jak obtížné bude kreativně využít potenciál nových technologií v době, kdy klienti často jdou „na jistotu“ a nejsou k dispozici průzkumy a data snižující riziko kreativních počinů. Domnívám se, že nůžky mezi tím, co je možné (a rozpočtově dosažitelné) a co obhajitelné, se dále otevírají a s akcelerujícím tempem inovací tomu nebude jinak. Nezbývá než poděkovat těm, kteří jsou ochotni zariskovat a nás i celý trh posunují kupředu.
Komentáře