Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) právě vydalo ročenku hodnotící vývoj internetu v České republice pod názvem Internet 2006. Tato graficky a tiskařsky velmi netradičně řešená publikace obsahuje dvě hlavní tematické části.
První část přinášejí zajímavé informace o uživatelích internetu, jejich zvycích, mediálním a spotřebním chování. Zabývá se také analýzou trhu internetové reklamy u nás – změnami na trhu, vývojem reklamních formátů a trendy, které můžeme očekávat v příštích letech. Druhá část ročenky představuje jednotlivé členy SPIRu, a to jak ze strany zadavatelů internetové reklamy, tak ze sekce médií.
Nestandardně působící ročenka vyjde v nejbližší době i v elektronické podobě a bude k dispozici na stránkách SPIR.
Investice do internetové reklamy v USA sice stále stoupají, přesto jsou v uctivém závěsu za ostatními médii. Nejvíce finančních prostředků (přesně 44,3%) proudí pochopitelně do TV, na druhém místě jsou časopisy (19,6%), pak noviny (18,6%), rádia (7,2%) a nakonec až internet (6,4%). Vyplývá to alespoň z průzkumu společnosti Bridge Ratings.
Vedoucí postavení TV je dané především až neskutečnou sledovaností. Podle posledních průzkumů tráví Američane v nejproduktivnější věkové skupině 25 až 49 let před televizními obrazovkami v průměru 5 hodin denně. Surfování na internetu přitom věnují „pouze“ o něco více než hodinu (65 minut). Objem prostředků tudíž zhruba odpovídá tomuto poměru. Většina marketingových odborníků navíc stále považuje televizní reklamu, vzhledem k intenzitě zásahu na cílovou skupinu, za cenově výhodnější.
I společnost HP využívá ve svém marketingovém mixu nástrojů internet marketingu. Ve svém newsletteru odkazuje na použití koncepce Web 2.0 a také zapojení virálního marketingu pomocí videa distribuobvaného přes YouTube.
Hráči počítačových her mají vřelejší vztah k reklamě a různým médiím než běžná populace. Takový je závěr výzkumu, který v USA provedla společnost Universal McCann.
Počítačové hry hraje pravidelně 17% dospělých Američanů. Tito hráči si například o 15% více pamatují jméno značky jejíž reklamu viděli jako poslední v TV a s pravděpodobností o 69% vyšší o koupi produktu dané značky uvažují. Nijak jim také nevadí skrytá reklama ve formě prezentace konkrétních produktů v televizních pořadech či filmech.
O hodinu více, než je americký průměr, tráví každý týden sledováním filmů na DVD a o dvě hodiny více surfováním na internetu.
Jste spokojení se svojí webovou prezentací? A jsou spokojeni i uživatelé? Jednoduché uživatelské testování vám poví jak uživatelé pracují s vaší prezentací, případně zdali webová prezentace neobsahuje nějaké závažné prohřešky proti pravidlům webdesignu (respektive internetového marketingu obecně).
Uživatelské testování patří mezi základní nástroje webdesignu, mělo by být součástí každého většího projektu. Jedno z pravidel webdesignu říká, že uživatel nikdy neudělá to, co očekáváte a tak je lepší se přesvědčit "na živo".
Z našeho posledního testování, které jsme uskutečnili v naší webdesignové laboratoři, vyplynulo, že uživatelé mají často problémy s tiskovou verzí. Přestože tisk je běžně řešen jednoduše pomocí CSS, velká část uživatelů stále očekává někde na stránce tlačítko "verze pro tisk".
CAN-SPAM je zkratka pro zákon z roku 2004, kterým se USA pokusilo udělat další krok v boji se SPAM. Celý název zákona je "Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing", tedy volně přeloženo "Zvládání útoků nevyžádané pornografie a marketingových sdělení".
Přestože se množství SPAM po přijetí zákona nijak výrazně nesnížilo, definovala tato právní norma jak má vypadat nevyžádané (v USA platí opt-out) reklamní sdělení a tak umožnila efektivnější boj se SPAM na technické úrovni.
Nicméně se ukazuje, že zájem internetových providerů (a samozřejmě i uživatelů) je v boji se SPAM daleko důležitější než legislativa. Technická řešení (filtry a black listy) dokáží zachytit i přes určité množství chybovosti až 90 % množství SPAM.
V současnoti pochází stále největší množství nevyžádaných mailů z USA, ale statistiky se mění "ve prospěch" Číny.
