preload

Sedm hříchů webdesignu a internetového marketingu

Marketingoví odborníci, webdesigneři i copywriteři se při tvorbě webových prezentací dopouštějí stále stejných chyb. Ty jsou zvláště patrné na stránkách právnických, technických a farmaceutických firem. Podle konzultanta Douga Sterna se dají tyto chyby rozdělit celkem do sedmi skupin.

Samolibost
Řada webů je zahleděná sama do sebe. Místo toho, aby jejich tvůrci mysleli na uživatele, stále hovoří hlavně o sobě. Uživatel se přitom zajímá především o své potřeby, problémy, sny. Společnost provozující daný web ho moc nezajímá, chce vědět co mu přinese, kolik ho to bude stát a proč právě ona.

Rozvláčnost
Jednotlivě slogany, věty i odstavce jsou příliš dlouhé, nudné a rozvláčné. Než se uživatel prokouše k pointě, obvykle ztratí trpělivost a web opustí. Stručnost vítězí!

Přílišná odbornost
Přílišná odbornost škodí. Uživatelé nejsou jen vědci, lékaři či právníci. Pokud nerozumí použitým termínům, asi jen těžko pochopí co se jim nabízí. Všechna sdělení by proto měla být jasná a zcela srozumitelná i laikům.

Prošlost obsahu
Webová prezentace musí být stále aktualizovaná. Není nic horšího než zastaralý web. Naprostou samozřejmostí je moderní grafika a správná funkčnost ve všech prohlížečích, čerstvý by měl být i obsah.

Nevhodný obrazový materiál
Použitý obrazový materiál je často obnošený, příliš seriozní a očekávaný. Chybí jakýkoli kreativní nápad.

Žádný obrazový materiál
Na některých webech zcela chybí obrazový doprovod. Správně zvolená fotografie přitom vydá za tisíc slov. Bez obrazového motivu nemůže žádný web fungovat, a to ani u firem, u kterých se doprovodné fotografie těžko hledají.

Strnulost
Informace jsou roztroušené po celé webové prezentaci. Uživateli zabere příliš mnoho času, než najde to co potřebuje. Navigace by proto měla být co nejjednodušší.

13. 7. 2006
Čt

kategorie Různé, publikoval Ivana Stiburková, žádné komentáře

Evropa vede nad USA v doručitelnosti komerčních emailů

Doručitelnost emailů obsahujících reklamní sdělení je o něco vyšší v Evropě než v USA. Zatímco v Americe poklesla na 86%, v Evropě dosáhla úctyhodných 94%. Takové jsou závěry studie společnosti Lyric Technologies specializující se na email marketing.  

Dosažené výsledky jsou ovlivněné vyšší mírou spamové ochrany mezi americkým uživateli. Zatímco v USA nepřejde přes bezpečnostní bránu cca 7,7% emailů, v Evropě je to pouze 3,5%. Nejvyšší mírou ochrany se může pochlubit Gmail a Hotmail.

12. 7. 2006
St

kategorie Různé, publikoval Ivana Stiburková, žádné komentáře

Adobe Apollo

Znáte Macromedia Central? pokud ne, nevadí, tento projekt se vrací pod názvem Adobe Apollo v daleko lepší formě. Apollo představuje desktopové aplikace kombinující technologie Flash, Flex, HTML, PDF, AJAX a další.

Obrázek o celém projektu Vám může dotvořit několik screenshotů aplikací a prezentační PDF.

Apollo bude nejprve představeno pro vývojáře a bude ke stažení ke konci roku 2006 na stránkách labs.adobe.com, finální verze je očekávána v první půlce roku 2007 a bude dostupná pro operační systémy Windows, Mac OS X, Linux.

11. 7. 2006
Út

kategorie Různé, publikoval Ivana Stiburková, žádné komentáře

Nový platební systém Google Checkout

Na konci června spustil Google novou službu Google Checkout, což je zjednodušeně řečeno jakýsi prostředník mezi vaším bankovním účtem a obchodem. Za hlavní výhody nového systému Google uvádí potřebu jedné jediné registrace pro všechny obchody, nakupování beze strachu a konec spamování ze strany obchodů. Systém je v této fázi určen pouze pro občany Spojených států.

Google Checkout není rozhodně žádnou virtuální peněženkou a zásadně se tak liší od Paypalu. U Googlu fyzicky nepřechováváte žádné peníze, systém funguje pouze jako prostředník mezi vámi a obchodem. Z pohledu zákazníka je hlavní předností to, že své údaje vyplní pouze jednou a předá je jednomu subjektu. Při nákupu pak zadá jen login a heslo svého účtu na Googlu a nemusí dál nic řešit. Google Checkout však funguje  pouze pro transfery na ose zákazník-obchod, nikoliv uživatel-uživatel.

Velké výhody slibuje Google rovněž obchodům. Kromě nižších či dokonce nulových (u inzerentů v AdWords, se Google vzdá za každý proinzerovaný dolar poplatků z desetinásobného obratu) transakčních nákladů nabízí využití ikonky google-checkout-kosik. Ta se objeví u inzerátů partnerských obchodů vedle inzerce v Google. Vzhledem k dnešní nahuštěné konkurenci může mít takové zvýraznění inzerátu velký vliv na míru prokliku.

Adobe Flash Player 9 uvolněn

Na stránkách Adobe byla oficiálně vydána další verze populárního Flash Playeru.

Nová verze přináší podporu pro ActionScript 3 a aplikace psané v Adobe Flex 2, bylo kompletně přepsáno jádro přehrávače a dle informací Adobe je až desetkrát rychlejší než verze 8.

K dispozici je jak pro platformu Windows, tak pro Mac OS X, uživatelé Linuxu si zatím musí počkat.

2. 7. 2006
Ne

kategorie Různé, publikoval Ivana Stiburková, žádné komentáře

Sklik- nový PPC systém na Seznamu

AdWords získává více než silného konkurenta. Ačkoliv ještě před rokem Ivo Lukačovič prohlašoval, že PPC reklamní systémy přenechá svojí konkurenci, nakonec neodolal a reklama placená za klik se co nevidět objeví i na Seznamu. V současnosti je Sklik ve fázi veřejného testování, brzy však přejde do ostrého provozu.

Sklik.cz vychází z osvědčeného modelu Google AdWords. Podstatou systému je rovnováha relevance reklamy a její ceny. Systém řadí reklamy na základě dvou základních parametrů – maximální ceny za proklik a míry prokliku. Součin těchto dvou čísel určuje pořadí reklamy. Cenu za proklik si stejně jako u ostatních PPC systémů stanovuje uživatel sám. Částka však musí být dostatečně velká, aby zaručila zobrazování reklamy vedle konkurence. Minimální cena za proklik je zatím stanovena na 20 haléřů.

Reklama se zatím zobrazuje od druhé stránky výsledků vyhledávání pod přirozenými výsledky. Díky tomu se pravděpodobně nebude dát v systému Sklik dosáhnout tolika prokliků, jako v jiných PPC systémech, ale dá se očekávat, že Seznam časem posune reklamy na viditelnější místo.

Kreativní agentura specializovaná na internetový a elektronický marketing. Návrh a příprava internetového marketingu, webdesign, vývoj internetových aplikací, reklama na internetu.

Více informací » | Kontakt


Štítky


Twitter - twitter.com/Actum

Odebírejte nejnovější novinky a zajímavosti z marketingu na twitter.com/Actum


Kategorie

RSS blogu

Nejčtenější články


Nejkomentovanější články


Archiv

Poslední rok
Starší

Kariéra v Actum

Baví vás nové technologie, máte ambice, chcete se dále rozvíjet a hledat nová řešení?

Další volné pozice »