iPhone dosud nabízel především aplikace pro omezený počet uživatelů, nedávno ale japonská společnost Genkii vydala aplikaci Sparkle, která umožní vzájemnou interakci tisícům uživatelů v prostředí virtuálních světů jako je Second Life i ve chvíli, kdy právě nejsou u počítače nebo konzole. To by spolu s rostoucí oblibou mobilních zařízení mohlo rozšířit možnosti marketingového využití virtuálních světů, které zatím očekávání příliš nenaplnily.
Zatím jde pouze o „light“ aplikaci pro komunikaci v Second Life, tedy samotný chat bez 3D prostředí. Do budoucna ale Genkii plánuje i 3D verzi a propojení i s jinými platformami a existujícími virtuálními světy – uvažuje se o spolupráci nejen se Second Life, ale i dalšími světy a MMPORPG jako je OpenSim nebo Playstation Home.
Cena Sparkle se v současné pohybuje mezi čtyřmi a pěti dolary, 3D verze je stále ve fázi vývoje. Více informací najdete na webech Genkii a TechCrunch.
Cílení PPC reklam na určitou geografickou oblast nebo vybrané dny v týdnu či jejich části využívají PPC systémy už relativně dlouhou dobu, ne každého by ale napadlo, že cílit se dá třeba i na počasí – i když ne přímo v rozhraní PPC systémů (alespoň prozatím).
Společnost American Residential Services (ARS) se zabývá pohotovostním čištěním a opravami potrubí, kanalizace, vytápění a klimatizací. Během vyžívání PPC kampaní si ověřila, že nejefektivnější jsou pro ni reklamy v těch oblastech, kde právě došlo k záplavám, náhlým mrazům, vichřicím nebo jiným výkyvům počasí. Rozhodla se proto monitorovat tyto výkyvy v různých částech USA pomocí on-line služeb jako je Weather.com nebo Google Alerts a týmu spolupracovníků a okamžitě na ně reagovat. Model se osvědčil – počet získaných leadů vzrostl o 57%, aniž by se přitom zvýšil průměrný náklad na konverzi.
ARS se tak podařilo originálním způsobem využít flexibility placeného vyhledávání pro zásah cílové skupiny právě ve chvíli, kdy jsou její služby nejvíce potřeba (více info najdete na webu ClickZ). Nezbývá než doufat, že třeba český Sklik časem umožní alespoň cílení na vlastní geografické oblasti jako AdWords.
Výrobce krmiv pro zvířata Purina spustil virální kampaň Beggin’ Time zaměřenou na psy, respektive jejich majitele.
Samotné zpracování nijak zajímavé není, staví na známém konceptu – uživatel nahraje fotku svého psa, případně i vlastní, ze kterých se vytvoří animovaný videoklip tančícího psa a jeho majitele. Díky aplikaci Facebook Connect je ale možné nahrát fotky přímo z Facebooku a také na něm pak videa sdílet a dál šířit. To by spolu s oblibou podobných „psích“ kampaní v cílové skupině mělo přispět k virálnímu efektu.
Pro srovnání, jen do soutěže Blesku zaslali účastníci více než 18.000 fotografií svých psů a některé získaly i přes deset tisíc hlasů. Majitelé psů se zkrátka se svými miláčky rádi pochlubí a pro virální kampaně jsou velmi dobrou cílovou skupinou – psům mohou v tomto směru konkurovat snad jen miminka.
Podle nedávného průzkumu Nielsen IAG se v USA ukazuje, že důvěra zákazníků v banky a další finanční instituce v době krize klesá rychleji u těch bank, jejichž reklamy jsou méně vidět. Ve čtvrtém čtvrtletí 2008 přitom oproti předchozímu roku marketingové výdaje klesly celkově o 23,3%.
Výzkum se zaměřil na reklamy a vyplynulo z něj, že 55% respondentů kteří uvedli že zaznamenali větší množství reklam finanční instituce v ní měli „úplnou důvěru“, zatímco 18% jen malou či žádnou. U institucí, jejichž reklamy byly vidět méně, byla pak situace téměř opačná – jen 18% v ně mělo úplnou důvěru a celých 45% malou nebo žádnou. Větší důvěru uváděli přitom obecně respondenti vyššího věku a s vyššími příjmy.
Omezování marketingových aktivit tedy nepůsobí až tak jako pozitivní signál („jsme opatrní a nerozhazujeme“), ale budí spíše podezření, jestli banka nemá nějaké problémy. Aktivita ale přitom nemusí znamenat jen masivní investice – své udělá třeba i korporátní blog nebo e-maily pravidelně zasílané klientům.
Obdoba reklamního systému Google AdSense nazvaná PubCenter, za jejímž vývojem stojí Microsoft, je sice zatím jen ve fázi betatestování, podle prvních reakcí ale majitelům webů přinese podstatně vyšší příjmy. Má se Google bát?
Microsoft nedávno vycouval z pokusu konkurovat Google Analytics, do boje o příjmy z on-line reklamy se ale pouští podstatně razantněji. Google AdSense je sice v kontextové síti dominantním hráčem, v poslední době se ale stále častěji mluví o pokračujícím citelném poklesu příjmů pro webmastery. Pokud tedy Microsoft opravdu dokáže nabídnout výnosnou alternativu, bude velmi zajímavé sledovat, jak Google zareaguje ve chvíli, kdy weby začnou logicky využívat tu platformu, která jim přinese vyšší příjmy. Samozřejmě za předpokladu, že Microsoft dokáže nabídnout i slibovanou funkčnost systému, která by s AdSense měla být minimálně srovnatelná.
Jedna věc je ale jasná už teď – snad poprvé v historii on-line souboje obou gigantů jsou sympatie provozovatelů webů spíše na straně Microsoftu než Googlu, i když v případě možných příjmů z PubCenter jde zatím pouze o spekulace – oficiální datum spuštění nebylo oznámeno a betaverze je přístupná jen omezenému okruhu testerů v USA.
Více informací včetně screenshotů z rozhraní PubCenter najdete na TechCrunch.com.
Twitter, oblíbený mikroblogovací systém na který si brousí zuby nejeden internetový gigant, by mohl brzy spustit textové reklamy.
Naznačuje to alespoň nový prvek na homepage Twitter profilů – zatím sice odkazuje jen na další služby Twitteru, dá se ale očekávat, že v budoucnosti jej Twitter využije právě pro textové reklamy.
Twitter už dlouhou dobu hledá vhodný způsob jak ze služby s obrovským potenciálem a prudce rostoucím okruhem uživatelů udělat zdroj příjmů a zároveň tím neodradit „tweety“ od pravidelného využívání. Jednou ze zvažovaných možností bylo mimo jiné i zpoplatnění komerčních profilů, právě kvůli obavám z reakce uživatelů ale na podobný krok prozatím nedošlo.
Zástupci Twitteru se ke spekulacím nevyjádřili, zařazení reklam na uživatelskou homepage by ale zase takovou novinkou nebylo – necelý rok stará japonská verze Twitteru nabízí už od spuštění display reklamy.
Velikonoce jsou sice až za měsíc, ale už teď se můžete zúčastnit on-line velikonoční hry, kterou jsme připravili pro Pražskou energetiku.
Pro hru jsme zpracovali jak kreativní grafické řešení, tak i flashovou microsite a aplikaci. Hra proběhne ve třech po sobě jdoucích kolech, ve kterých registrovaní hráči získají možnost vyhrát například notebook, LCD televizi nebo MP4 přehrávač. Cílem je složit v co nejkratší době jednoduchou puzzle skládačku – tak do toho!
Hru najdete na adrese http://www.pre.cz/velikonocni-hra
Od roku 2004 provozujeme Actum blog, který pravidelně přináší aktuální informace o trendech, novinkách a zajímavostech z internetového marketingu, webdesignu a on-line reklamy z ČR i ze světa.
Dnes se blog dočkal výrazného redesignu. Kromě inovovaného vzhledu přináší i řadu nových funkcí včetně vkládání komentářů k článkům a možnosti RSS odběru vybraných kategorií zpráv. V plánu je také integrace s Twitterem, možnost zasílání novinek mailem a další funkce.
Máte-li tipy na vylepšení, téma pro článek, připomínky k nové podobě blogu nebo nám jen chcete cokoliv sdělit, přidejte svůj komentář – těšíme se na vaše názory.
Ať se vám nový blog líbí!
Podzimní vyjednávání Facebooku s představiteli Twitteru o možné akvizici skončilo neúspěšně, když dohoda ztroskotala především na problematickém ocenění. Teď Facebook přichází s poměrně zásadní proměnou, kterou se Twitteru částečně přiblíží.
Mikroblogovací systém Twitter v současné době zažívá nebývalý růst, na který nestačí ani nástup Facebooku – jen během února se v USA zvýšil počet uživatelů o 33%, nelze se tedy divit, že Facebook zareagoval. Cílem chystaných změn bude především zjednudušení sdílení aktuálních zpráv a větší kontrola uživatelů nad tím, co se bude zobrazovat na jejich homepage.
O jaké změny půjde konkrétně? Dotknou se především uživatelské homepage – přibude volitelného obsahu, promění a zjednoduší se systém status updatů, novinkový feed a zeď se spojí do jediného zdroje a budou jej nově moci využívat i stránky, nejen uživatelé. Uživatelé přitom získají možnost sledovat statusy ostatních bez toho, aby se museli nejprve stát jejich přáteli.
Pro marketingové využití bude přitom nejpodstatnější změnou pravděpodobně přiblížení vzhledu i funkčnosti stránek a osobních profilů. Kompletní přehled změn najdete na stránkách Facebooku, spuštěny by měly být už zítra.
Počet tuzemských uživatelů připojujících se na internet z domova meziročně vzrostl o osm procentních bodů na 93%.
Jak vyplývá z čísel Mediaresearch, v lednu 2008 doma internet využívalo 85%, zatímco letos už 93% českých uživatelů. Naopak pokles zaznamenalo používání internetu v práci, které se z loňských 41% dostalo na 34%.
