Se zajímavou studií přišel tento týden Google – podle jeho vlastního průzkumu mají reklamy v obsahové síti poněkud překvapivě lepší CPA (cost-per-acquisition) než PPC reklama ve vyhledávání.
Průzkum realizovaný během roku 2008 v USA sledoval účty 25 000 inzerentů a vyplynulo z něj, že pro 51,6% inzerentů kteří využívali jak reklamy ve vyhledávání, tak i v obsahu (textové, grafické a videoreklamy), měly reklamy v obsahové síti CPA lepší v průměru o 2,6%.
Google tak má další potřebný argument v boji se stagnujícím zájmem o reklamy v obsahu. Ty oproti loňskému roku zaznamenaly pokles o 3%, reklama ve vyhledávání naproti tomu vzrostla o 8%.
Studie Content Network performance trends je k dispozici ke stažení na http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/.
Obdoba reklamního systému Google AdSense nazvaná PubCenter, za jejímž vývojem stojí Microsoft, je sice zatím jen ve fázi betatestování, podle prvních reakcí ale majitelům webů přinese podstatně vyšší příjmy. Má se Google bát?
Microsoft nedávno vycouval z pokusu konkurovat Google Analytics, do boje o příjmy z on-line reklamy se ale pouští podstatně razantněji. Google AdSense je sice v kontextové síti dominantním hráčem, v poslední době se ale stále častěji mluví o pokračujícím citelném poklesu příjmů pro webmastery. Pokud tedy Microsoft opravdu dokáže nabídnout výnosnou alternativu, bude velmi zajímavé sledovat, jak Google zareaguje ve chvíli, kdy weby začnou logicky využívat tu platformu, která jim přinese vyšší příjmy. Samozřejmě za předpokladu, že Microsoft dokáže nabídnout i slibovanou funkčnost systému, která by s AdSense měla být minimálně srovnatelná.
Jedna věc je ale jasná už teď – snad poprvé v historii on-line souboje obou gigantů jsou sympatie provozovatelů webů spíše na straně Microsoftu než Googlu, i když v případě možných příjmů z PubCenter jde zatím pouze o spekulace – oficiální datum spuštění nebylo oznámeno a betaverze je přístupná jen omezenému okruhu testerů v USA.
Více informací včetně screenshotů z rozhraní PubCenter najdete na TechCrunch.com.
Podle některých zpráv plánuje Google propojení služeb Google Analytics a Google AdSense.
Uživatelé reklamní sítě AdSense, která provozovatelům webových stránek umožňuje zobrazovat reklamy ze systému AdWords, by tak mohli informace týkající se výkonu reklam na jednotlivých stránkách svých webů získávat i prostřednictvím Google Analytics.
Více informací včetně screenshotů přinesl server Search Engine Land.
Světová blogová scéna se neustále rozrůstá, podle posledních statistik serveru Technorati.com existuje na světě jíž 66 milionů elektronických deníčků. S tímto neobyčejným nárůstem pochopitelně souvisí zvýšený zájem marketérů o jejich využití k reklamě. Větší firmy začínají provozovat své vlastní blogy případně inzerují na jiných nezávislých deníčcích úzce souvisejících s jejich předmětem podnikání.
Vzhledem k k výše zmiňované velikosti a rozmanitosti blogové scény, je poměrně obtížné stanovit pro marketéry začínající s propagací v této dosud poněkud tajemné sféře internetového světa nějaká jednoduchá pravidla vedoucí k úspěchu. Podle statistik například většina čtenářů internetových deníčků objevuje nové blogy výhradně přes odkazy na těch stávajících. Pokud tedy vytvoříte vlastní, komerčně založený, blog, je mnohem důležitější se „vetřít“ kvalitou jeho obsahu do přízně zavedených blogerů, kteří vás pak sami zpropagují, než ho optimalizovat pro vyhledávače.
Poměrně efektivní může být rovněž umístění reklamy na některý již zavedený a hojně navštěvovaný blog. V poslední době se například těší velkému zájmu blogy uznávaných reportérů New York Times či CNN. Záleží však samozřejmě na předmětu podnikání. Automobilový výrobce by se měl asi raději poohlédnout za pomoci systému Google AdSense po nějakých deníčcích automobilových fanoušků.
V posledním vydání Performance Insideru vyšel vizionářský článek o dalším vývoji obsahu vytvářeného uživateli (UGC – User-Generated Content).
V dnešní době jsou uživatelé šťastní ze samotné skutečnosti, že mohou přispět, diskutovat, sdílet názory. To je charakteristická vlastnost koncepce Web 2.0, z níž pro marketéry a agentury plyne úkol: usnadněte uživatelům tento druh interakce. Dalším krokem pak podle autora článku bude nutnost odměnit uživatele za příspěvek k obsahu, například formou sdílení výnosů.
To může mít podobu sdílení výnosů z reklamy zobrazované na stránce s příspěvkem do diskuse či přímo umožnění zobrazování vlastní reklamy autora článku (formou Google AdSense a podobných systémů). V různé podobě se již tento koncept sdílení výnosů začíná objevovat u nejvýznamnějších hráčů v oboru. Že by nový trend?
Google chce začít provozovatelům úspěšných českých webů nabízet reklamní službu AdSense. Výhodou této služby je, že provozovatel na své stránky získá jen reklamy, které s obsahem jeho webu tematicky souvisejí a tím zvýší pravděpodobnost výdělku.
Podle odborníků by zavedení nového systému renomovaným vyhledávačem mohlo rozšířit tuzemský trh internetové reklamy na dvoj- až trojnásobek. O část inzerentů však zřejmě přijde Seznam. Ten používá podobný systém Sklik, který zobrazuje reklamu u odkazů ve výsledcích vyhledávání.
Světovému portálu číslo jedna utěšeně rostou zisky. Ve třetí čtvrtině letošního roku dosáhl rekordních příjmů ve výši 2,69 miliard dolarů, což představuje oproti roku 2005 nárůst o neuvěřitelných 70%, a proti druhé čtvrtině 2006 o více než 10%.
Stránky vlastněné Google se na tomto úspěchu podílely zhruba ze 60%, zbytek příjmů plyne z partnerských webů využívajících reklamní systém AdSense. V současné době je navíc Google již takřka stejně úspěšný v zahraničí (44% příjmů) jako v domovské Americe.
Hlavní zásluhu na finančním úspěchu má podle zástupců Google celkem pět rozličných faktorů. Za prvé je to zlepšující kvalita vyhledávání, dále stále rozšiřující pole působnosti, vlastní kvalita reklam, nové služby a v neposlední řadě výhodně vybraná partnerství. V poslední době například s hlavní vyhledávačem videí YouTube.
Navazování zajímavých partnerství i vývoj nových služeb jsou pro Google prioritami blízké budoucnosti. Žhavé novinky již nechtějí vývojáři nabízet jako nové samostatné služby, ale naopak jimi oživovat a zlepšovat jimi stávající nabídku.
Nejznámější webový vyhledávač Google oslavil své sedmé narozeniny ekonomickým růstem. V třetím čtvrtletí letošního roku zaznamenala společnost rekordní příjmy ve výši 1,6 miliardy dolarů, což je dvakrát více než loni ve stejném období. Vzhledem k tomu, že třetí čtvrtletí je v internetovém businessu považováno za nejslabší část roku, jedná se skutečně o výjimečný výsledek. Více než 50% příjmů pochází z reklam umístěných na stránkách, které vlastní Google, o druhou neméně významnou část se postarala reklamní síť AdSense jež spravuje zobrazování reklamy z Google AdWords na hostitelských webových stránkách. Není bez zajímavosti, že ve stejném období spustil Google řadu nových služeb, např. dobročinnou nadaci Google na stránkách Google.org, nový sofistikovaný vyhledávač blogů či vzdělávací projekt ve spolupráci s NASA.
