Od vydání betaverze v 2008 není o nástroji Google Ad Planner moc slyšet. Co vlastně umí a je v českém prostředí užitečný?
Asi největším přínosem Ad Planneru je nabídka identifikovat webové stránky, které navštěvují cíloví zákazníci a zároveň možnost vytvářet na snadno dostupných datech mediální plány pro obsahové kampaně.
Důležitým předpokladem pro přidání vašeho webu do Ad Planneru je mít zřízený účet ve Webmaster Tools. Pro přidání Ad Planner funkce vám stačí nahrát HTML soubor do webového adresáře či přidat unikátní meta tag do stránek.
Tip: Zajímavý video tutoriál Getting Started with Google Ad Planner Publisher Center.
Jako vlastník či správce webových stránek pak můžete volit kategorie webových stránek, informovat o podporovaných typech, formátech a rozměrech reklamy, informovat o návštěvnosti (Google Analytics) apod. Navíc, pokud je váš web přihlášen do programu AdSense, umí Ad Planner zobrazit také informace o dostupných formátech a denním počtu zobrazení.
Otázkou zůstává, jak využít tento nástroj na malém českém písečku. Nástroj je vhodný spíš pro větší weby, u malých hrozí riziko nepřesně vygenerovaných informací (například prezentovaná data se značně liší od výsledků z NetMonitoru). Další slabinou je fakt, že většina údajů jsou dostupná jen v některých regionech.
Nástroj Ad Planner se nám jeví jako velmi zajímavý a myslíme si, že obzvlášť pro obsahové kampaně by mohl být velmi užitečný. Zatím jej ale nemůžeme hodnotit, protože s ním nemáme praktické zkušenosti.
Přišli jste s ním již do styku? Budeme rádi, podělíte-li se s námi o své poznatky a názory.
Se zajímavou studií přišel tento týden Google – podle jeho vlastního průzkumu mají reklamy v obsahové síti poněkud překvapivě lepší CPA (cost-per-acquisition) než PPC reklama ve vyhledávání.
Průzkum realizovaný během roku 2008 v USA sledoval účty 25 000 inzerentů a vyplynulo z něj, že pro 51,6% inzerentů kteří využívali jak reklamy ve vyhledávání, tak i v obsahu (textové, grafické a videoreklamy), měly reklamy v obsahové síti CPA lepší v průměru o 2,6%.
Google tak má další potřebný argument v boji se stagnujícím zájmem o reklamy v obsahu. Ty oproti loňskému roku zaznamenaly pokles o 3%, reklama ve vyhledávání naproti tomu vzrostla o 8%.
Studie Content Network performance trends je k dispozici ke stažení na http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/.
Obdoba reklamního systému Google AdSense nazvaná PubCenter, za jejímž vývojem stojí Microsoft, je sice zatím jen ve fázi betatestování, podle prvních reakcí ale majitelům webů přinese podstatně vyšší příjmy. Má se Google bát?
Microsoft nedávno vycouval z pokusu konkurovat Google Analytics, do boje o příjmy z on-line reklamy se ale pouští podstatně razantněji. Google AdSense je sice v kontextové síti dominantním hráčem, v poslední době se ale stále častěji mluví o pokračujícím citelném poklesu příjmů pro webmastery. Pokud tedy Microsoft opravdu dokáže nabídnout výnosnou alternativu, bude velmi zajímavé sledovat, jak Google zareaguje ve chvíli, kdy weby začnou logicky využívat tu platformu, která jim přinese vyšší příjmy. Samozřejmě za předpokladu, že Microsoft dokáže nabídnout i slibovanou funkčnost systému, která by s AdSense měla být minimálně srovnatelná.
Jedna věc je ale jasná už teď – snad poprvé v historii on-line souboje obou gigantů jsou sympatie provozovatelů webů spíše na straně Microsoftu než Googlu, i když v případě možných příjmů z PubCenter jde zatím pouze o spekulace – oficiální datum spuštění nebylo oznámeno a betaverze je přístupná jen omezenému okruhu testerů v USA.
Více informací včetně screenshotů z rozhraní PubCenter najdete na TechCrunch.com.
Podle některých zpráv plánuje Google propojení služeb Google Analytics a Google AdSense.
Uživatelé reklamní sítě AdSense, která provozovatelům webových stránek umožňuje zobrazovat reklamy ze systému AdWords, by tak mohli informace týkající se výkonu reklam na jednotlivých stránkách svých webů získávat i prostřednictvím Google Analytics.
Více informací včetně screenshotů přinesl server Search Engine Land.
Světová blogová scéna se neustále rozrůstá, podle posledních statistik serveru Technorati.com existuje na světě jíž 66 milionů elektronických deníčků. S tímto neobyčejným nárůstem pochopitelně souvisí zvýšený zájem marketérů o jejich využití k reklamě. Větší firmy začínají provozovat své vlastní blogy případně inzerují na jiných nezávislých deníčcích úzce souvisejících s jejich předmětem podnikání.
Vzhledem k k výše zmiňované velikosti a rozmanitosti blogové scény, je poměrně obtížné stanovit pro marketéry začínající s propagací v této dosud poněkud tajemné sféře internetového světa nějaká jednoduchá pravidla vedoucí k úspěchu. Podle statistik například většina čtenářů internetových deníčků objevuje nové blogy výhradně přes odkazy na těch stávajících. Pokud tedy vytvoříte vlastní, komerčně založený, blog, je mnohem důležitější se „vetřít“ kvalitou jeho obsahu do přízně zavedených blogerů, kteří vás pak sami zpropagují, než ho optimalizovat pro vyhledávače.
Poměrně efektivní může být rovněž umístění reklamy na některý již zavedený a hojně navštěvovaný blog. V poslední době se například těší velkému zájmu blogy uznávaných reportérů New York Times či CNN. Záleží však samozřejmě na předmětu podnikání. Automobilový výrobce by se měl asi raději poohlédnout za pomoci systému Google AdSense po nějakých deníčcích automobilových fanoušků.
V posledním vydání Performance Insideru vyšel vizionářský článek o dalším vývoji obsahu vytvářeného uživateli (UGC – User-Generated Content).
V dnešní době jsou uživatelé šťastní ze samotné skutečnosti, že mohou přispět, diskutovat, sdílet názory. To je charakteristická vlastnost koncepce Web 2.0, z níž pro marketéry a agentury plyne úkol: usnadněte uživatelům tento druh interakce. Dalším krokem pak podle autora článku bude nutnost odměnit uživatele za příspěvek k obsahu, například formou sdílení výnosů.
To může mít podobu sdílení výnosů z reklamy zobrazované na stránce s příspěvkem do diskuse či přímo umožnění zobrazování vlastní reklamy autora článku (formou Google AdSense a podobných systémů). V různé podobě se již tento koncept sdílení výnosů začíná objevovat u nejvýznamnějších hráčů v oboru. Že by nový trend?
