Vyšla nová verze AdWords Editoru

Google vydal novou verzi off-line editoru pro správu PPC kampaní v AdWords – AdWords Editor je tak nyní k dispozici ve verzi 7.5.1. Ta se snaží především dále usnadnit a urychlit provádění změn v účtech. Asi nejzajímavější novinkou pro české inzerenty je možnost importovat .csv soubory – tedy například exportované kampaně z Skliku nebo vlastní spreadsheety.

K urychlení by pak mělo dojít i díky možnosti stahovat a odesílat pouze vybrané kampaně a ne celý účet. Nově se objevuje také možnost stáhnout prostřednictvím editoru jen aktivní nebo jen pozastavené kampaně. Mezi novinkami je i několik vylepšení nástroje pro práci s klíčovými slovy (Keyword Opportunities), mimo jiné třídění a návrhy klíčových slov dle kategorií nebo přidávání i ve vylučující shodě.

AdWords Editor je ke stažení na stránkách Googlu, pokud již používáte, aktualizace na verzi 7.5.1 se provede automaticky.

Kdy je primetime internetové reklamy?

Jedním ze specifik klasické televizní reklamy je různá sledovanost a struktura diváků v různých částech dne vrcholící v tzv. primetime, tedy části dne s nejvyšší sledovaností. Toto rozložení se následně odráží i v cenách za reklamní prostor a v zájmu inzerentů z různých oborů v závislosti na afinitě. I internet má v tomto ohledu svá specifika, rozdíly mezi různými částmi dne jsou ale zatím stále spíše na okraji zájmu jak reklamních systémů, tak inzerentů.

Když chce inzerent oslovit maximum diváků prostřednictvím televize, zvolí reklamu v primetime. Za tu také zaplatí podstatně vyšší částku než například dopoledne nebo odpoledne, jiné časy mu ale na druhou stranu nabízejí možnost oslovit specifické cílové skupiny (děti, ženy v domácnosti…) a těm také nabídnout relevantnější témata. Podobně je to i na internetu – v ranních hodinách jsou efektivnější reklamy odkazující například na zpravodajství, zatímco večer převažuje zábava – hudba, filmy a další. Ještě markantnější jsou pak rozdíly u inzerce v B2B, kde zobrazování například v noci nebo o víkendu často v podstatě postrádá smysl.

Návštěvnost vs. pozornost

Současný trh display reklamy ovšem stále staví především na ukazateli počtu impresí (zobrazení), u kterého právě čas hraje podstatnou roli v tom, jak a jakým reklamám věnují uživatelé pozornost. Například z nedávného výzkumu britské IAB a LightSpeed Research vyplynulo, že většina uživatelů věnuje reklamám relativně nejvíce pozornosti brzy večer (alespoň podle vlastního mínění respondentů, které samozřejmě může být dost zavádějící). Ačkoliv se tedy tento čas nemusí krýt s internetovým „primetimem“ měřeným návštěvností, z hlediska výkonu kampaně může být klíčový.

Mladí věnují reklamám více pozornosti večer a v noci, zatímco starší věkové skupiny zejména během dne. Nejnižší pozornost mají obecně reklamy shlédnuté před devátou hodinou ranní (4,6%), mnohonásobně více pak po šesté hodině večer (51,6%), mezi polednem a druhou hodinou odpoledne se pak pozornost pohybuje pouze na úrovni 11%.

Závěr je tedy zřejmý – tisíc zobrazení banneru ve večerních hodinách může mít pro inzerenta vyšší efekt než stejný počet zobrazení v poledních hodinách, ačkoliv za obě platí jednu cenu. Výzkum potvrdil i to, že největší pozornost věnují reklamám ti uživatelé, kteří se právě chystají k nákupu on-line, zejména u výkonových kampaní se proto vyplatí koncentrovat investice na časy, ve kterých e-shopy zaznamenávají největší nápor zákazníků.

Problémem ale zůstává převládající nemožnost plánovat výkon reklamy v závislosti na konkrétních částech dne tak, jak to umožňují například Google AdWords (Ad Scheduling), Etarget a některé další PPC systémy (v ČR Sklik i AdFox zatím v tomto ohledu za konkurencí zaostávají). U klasické display reklamy jde o celkem logickou překážu v podobě mnohonásobně vyšší náročnosti a tím i nákladů, které by takovýto způsob prodeje vyžadoval, u systémů založených na principu on-line aukce ovšem tato překážka odpadá a pro inzerenty je vyšší kontrola nad výkonem reklam jednoznačně přínosem.

Google: Reklamy v obsahové síti jsou efektivnější než ve vyhledávání

Se zajímavou studií přišel tento týden Google – podle jeho vlastního průzkumu mají reklamy v obsahové síti poněkud překvapivě lepší CPA (cost-per-acquisition) než PPC reklama ve vyhledávání.

Průzkum realizovaný během roku 2008 v USA sledoval účty 25 000 inzerentů a vyplynulo z něj, že pro 51,6% inzerentů kteří využívali jak reklamy ve vyhledávání, tak i v obsahu (textové, grafické a videoreklamy), měly reklamy v obsahové síti CPA lepší v průměru o 2,6%.

Google tak má další potřebný argument v boji se stagnujícím zájmem o reklamy v obsahu. Ty oproti loňskému roku zaznamenaly pokles o 3%, reklama ve vyhledávání naproti tomu vzrostla o 8%.

Studie Content Network performance trends je k dispozici ke stažení na http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/.

AdWords Beta: testujeme nové rozhraní

Reklamní systém AdWords nabízí možnost využít při správě PPC kampaní nové on-line rozhraní, prozatím v betaverzi. Od listopadu jej testovala omezená skupina inzerentů z USA a od března je k dispozici i inzerentům z dalších zemí včetně ČR.

Cílem Googlu je udělat správu kampaní intuitivnější, rychlejší a jednodušší. Co nového tedy beta přináší v praxi a jak se s ní pracuje?

Na první pohled

Nový interface přináší kromě většího využívání ajaxových funkcí a nové struktury navigace využívající drop down menu prozatím změny jen v sekci Campaigns (Přehled kampaní), jde ale o poměrně podstatná vylepšení. Google se nejen pro tuto část rozhodl využít osvědčený systém známý z rozhraní Google Analytics a zejména z offline aplikace AdWords Editor, které se v mnoha směrech přibližuje – přibyl tedy levý sloupec pro snadnou navigaci mezi kampaněmi a sestavami.

Lepší přehled o výkonu

Nově přibyly grafy zobrazující vývoj klíčových ukazatelů přímo na obrazovce správy kampaní (podobně jako v Google Analytics), přičemž je možné srovnávat i dva parametry současně. Data v grafech je také možné dále filtrovat a nastavovat.

Změnilo se i zobrazení detailů kampaní a skupin – podobně jako v AdWords Editoru lze kromě vybrané části účtu zobrazit i celkový přehled všech skupin / reklam / keywords, tedy stejně jako v AdWords Editoru – není tak nutné překlikávat mezi více stránkami a lze přímo srovnávat výkon například i mezi keywords v různých sestavách.

Pro kampaně v obsahové síti je užitečnou novinkou záložka Networks, která umožňuje optimalizovat bez nutnosti vytvoření Přehledu o výkonu umístění (Performance Placement Report) přímo ve správě kampaní.

Správci větších účtů určitě ocení také záložku Settings, která zobrazuje přehled nastavení všech kampaní – tedy i cílení na jazyk / lokalitu, rozpočet, datum ukončení nebo způsob účtování (CPC / CPM).

Zjednodušení editace

Snazší jsou nově také změny parametrů kampaní, sestav, inzerátů i klíčových slov – pozastavovat a spouštět kampaně, měnit denní rozpočty nebo názvy kampaní je možné přímo v přehledech pro správu bez dalšího mezikroku, což ocení zejména správci rozsáhlejších a často se měnících účtů. Příjemnou novinkou je také in-line editace reklamních textů, nabídek CPC, klíčových slov nebo cílových URL.

Pohodlnější vytváření nových kampaní

Jednou z příjemných změn je i nový systém vytváření kampaní. Ve starém rozhraní je při vytváření kampaně nutno proklikat se pěti kroky, navíc poněkud nesmyslně ještě před uložením nové kampaně vytvořit alespoň jeden inzerát a reklamu, což při správě účtů spíš zbytečně zdržuje. Nový interface naproti tomu umožňuje novou kampaň vytvořit snadno v jediném kroku, přičemž nevyžaduje otravné zadávání keywords ani reklam, vše lze nastavit až dodatečně.

Kdy se změny dočká i Sklik?

Ačkoliv beta neznamená žádnou změnu ve fungování samotného systému AdWords, přináší řadu zjednodušení a úprav, které znamenají usnadnění práce v AdWords. Problémem pro řadu méně zkušených českých uživatelů by ale mohlo být to, že se nový interface vzdaluje od současné podoby Skliku – těm zřejmě časem nezbyde než doufat, že Sklik nezůstane pozadu a jako obvykle většinu změn od Googlu převezme.

Další informace najdete na blogu AdWords a především pak na microsite věnované novému interface.

Přiláká nový nástroj pro tvorbu grafické reklamy v AdWords více inzerentů?

Google spustí v rámci AdWords nový nástroj pro tvorbu grafických reklam (Display Ad Builder) pro obsahovou síť. Ten může zejména menším firmám umožnit nenáročnou tvorbu jednoduchých bannerů bez nutnosti vynaložení nákladů na kreativní zpracování a celkově tak zjednodušit přípravu dynamické grafické reklamy.

Vytváření jednoduchých grafických reklam probíhá na úrovni reklamní sestavy po výběru Zobrazit nástroj pro tvorbu grafických reklam na kartě Varianty reklamy. Pro vytvoření reklamy si inzerent zvolí ze 40 grafických šablon, do kterých vloží vlastní text nebo logo. Na výběr má několik rozměrů. Podporovány jsou klasické formáty obrázků, videa a soubory Flash. Daniel Nohel, Industry Sales Manager společnosti Google k tomu říká: „Inzerentům chceme dodat odvahu a motivovat je širokým spektrem chytrých nástrojů, aby ze světa grafické reklamy neměli obavy a naopak jej co nejvíce využili ve svůj prospěch.“

Kolik odvážných a motivovaných inzerentů skutečně přibude se brzy ukáže. Nástroj je zatím k dispozici zřejmě pouze v SR, další informace o něm najdete na http://www.google.cz/adwords/displayadbuilder/create.html nebo na Google Blogu ČR.

Související články:

Vytvořte si vlastní grafickou reklamu

Už žádné „Ostatní zvláštní dotazy“ v AdWords

Google zřejmě připravuje zajímavou změnu v přehledech výkonu klíčových slov v PPC systému AdWords – zatímco dosud se v přehledech často objevuje souhrnná položka „ostatní zvláštní dotazy“ (other unique queries), brzy by mohlo být možné jednoduše se jí vyhnout a získat tak kompletní přehled i o těchto „ostatních“ dotazech.

Ukazuje na to alespoň nová funkce, která se nedávno objevila v účtech některých větších inzerentů: kromě běžného zobrazení přehledu „Výkon vyhledávacího dotazu“ je v některých účtech možné zvolit buď zobrazení Query Depth „Standard“, tedy přehled v současné podobě, nebo „Advanced“ – přehled, který zahrne téměř všechny vyhledávací dotazy, které v PPC spustily zobrazení reklamních prvků.

Zdroj: Paidsearchspecialist.com

Pokud se nová funkce v AdWords osvědčí a dočkáme se jí i v ČR (pokud se tak ještě nestalo), šlo by o velmi zajímavý zdroj detailních informací, který by mohl pomoci například i s návrhem nových klíčových slov nebo vylučujících frází.

Nová funkce je prozatím podle všeho k dispozici pouze omezenému okruhu velkých inzerentů, Google se k ní ještě oficiálně nevyjádřil. Více informací najdete na blogu AdWords Consultant nebo PPC Hero. Pokud jste novou funkci zaznamenali už i u některého z českých AdWords účtů, pochlubte se v komentářích!

PPC kampaně v AdWords lze cílit i na počasí

Cílení PPC reklam na určitou geografickou oblast nebo vybrané dny v týdnu či jejich části využívají PPC systémy už relativně dlouhou dobu, ne každého by ale napadlo, že cílit se dá třeba i na počasí – i když ne přímo v rozhraní PPC systémů (alespoň prozatím).

Společnost American Residential Services (ARS) se zabývá pohotovostním čištěním a opravami potrubí, kanalizace, vytápění a klimatizací. Během vyžívání PPC kampaní si ověřila, že nejefektivnější jsou pro ni reklamy v těch oblastech, kde právě došlo k záplavám, náhlým mrazům, vichřicím nebo jiným výkyvům počasí. Rozhodla se proto monitorovat tyto výkyvy v různých částech USA pomocí on-line služeb jako je Weather.com nebo Google Alerts a týmu spolupracovníků a okamžitě na ně reagovat. Model se osvědčil – počet získaných leadů vzrostl o 57%, aniž by se přitom zvýšil průměrný náklad na konverzi.

ARS se tak podařilo originálním způsobem využít flexibility placeného vyhledávání pro zásah cílové skupiny právě ve chvíli, kdy jsou její služby nejvíce potřeba (více info najdete na webu ClickZ). Nezbývá než doufat, že třeba český Sklik časem umožní alespoň cílení na vlastní geografické oblasti jako AdWords.

Reklamy na MySpace vydělávají

Měsíc po spuštění vlastní reklamní platformy MyAds se ukazuje, že zřejmě půjde o úspěšný obchodní model – komunitní server MySpace jeho prostřednictvím v současné době podle serveru TechCrunch denně utrží 140 000 až 180 000 dolarů.

MyAds fungují na podobném principu jako Google AdWords, narozdíl od konkurenčního Facebooku však umožňují vytvářet nejen textové, ale i grafické reklamy.

Vytvořte si vlastní grafickou reklamu

Po komunitním serveru MySpace připravil i Google novinku v oblasti grafických reklam – v obsahové síti AdWords získají inzerenti nově možnost vytvářet vlastní jednoduché grafické reklamy pomocí on-line nástroje Display Ad Builder.

Ten je momentálně k dispozici inzerentům v USA a Kanadě, ostatní se zatím budou muset spokojit s krátkou videoukázkou nebo delším tutoriálem.