Google Product Ads – malá revoluce v PPC je za dveřmi
Google několik týdnů po vstupu Bingu spouští betatestování takzvaných Product Ads. O co jde? Produktové inzeráty ve vyhledávání Google už nebudou jen textové, přibyde grafika, údaj o ceně a další informace. Ve vyhledávání Googlu se na dotazy obsahující konkrétní produkty objevují sice už od roku 2007, teprve teď se ale dočkají většího využití.
Platba za konverzi, ne za prokliky
Co je ovšem na Product Ads podstatně zajímavější než vzhled je způsob, jakým za ně budou inzerenti platit – ne za prokliky, ale až za uskutečněné nákupy (resp. „qualified conversions“).
Jak bude placení fungovat? Inzerent v Google Affiliate Network nastaví provizi kterou je ochoten zaplatit a Google následně rozhodne které produkty zobrazí na základě několika faktorů. Těmi budou kromě výše nastavené provize i relevance, míra prokliku a další. Produkty se do databáze budou přidávat prostřednictvím Google Base.
Během betatestování se Google chystá zkoušet různé reklamní formáty, klasické textové reklamy by ovšem Product Ads neměly nahradit, budou je spíše doplňovat, jak ukazuje třeba následující screenshot:

Zdroj: eBrandz.com
Google tak dohání ztrátu, kterou nabral právě oproti Bingu, pro který je vyhledávání produktů jednou z hlavních předností – oproti Googlu nabízí více informací, obrázky, ceny a zejména prominentnější zobrazení nad organickými výsledky. Přišel navíc s modelem Bing Cashback, kdy část peněz utržených z produktové reklamy vrací zákazníkům.
Testování Google Product Ads se zatím týká jen omezeného okruhu uživatelů z USA. Zatímco v display reklamě Google poslední dobou s formáty experimentuje poměrně často, pro reklamy ve vyhledávání by šlo o první změnu po relativně dlouhé době – uvidíme jak se ujme nejen mezi inzerenty, ale zejména uživateli.

Google vydal novou verzi off-line editoru pro správu PPC kampaní v AdWords – AdWords Editor je tak nyní k dispozici ve verzi 7.5.1. Ta se snaží především dále usnadnit a urychlit provádění změn v účtech. Asi nejzajímavější novinkou pro české inzerenty je možnost importovat .csv soubory – tedy například exportované kampaně z Skliku nebo vlastní spreadsheety.
Jedním ze specifik klasické televizní reklamy je různá sledovanost a struktura diváků v různých částech dne vrcholící v tzv. primetime, tedy části dne s nejvyšší sledovaností. Toto rozložení se následně odráží i v cenách za reklamní prostor a v zájmu inzerentů z různých oborů v závislosti na afinitě. I internet má v tomto ohledu svá specifika, rozdíly mezi různými částmi dne jsou ale zatím stále spíše na okraji zájmu jak reklamních systémů, tak inzerentů.
Se zajímavou studií přišel tento týden Google – podle jeho vlastního průzkumu mají reklamy v obsahové síti poněkud překvapivě lepší CPA (cost-per-acquisition) než PPC reklama ve vyhledávání.

Google spustí v rámci AdWords nový nástroj pro tvorbu grafických reklam (

