Projekt měření návštěvnosti internetu a sociodemografie návštěvníků v České republice – NetMonitor přechází od října 2009 zcela na novou metodiku. Výsledkem spolupráce zadavatele projektu Sdružení pro internetovou reklamu a realizátora společnosti MEDIARESEARCH je metodika zpřesňující odhady sociodemografie na českém internetu. Rozšíření cílové skupiny uživatelů z 12-79 let na starší 10ti let se ve výzkumu projevilo nárůstem sledované internetové populace a pozitivně ovlivnilo hodnoty ukazatelů návštěvnosti.
Od 26. října 2009 jsou data o návštěvnosti českého internetu definitivně vyhodnocována podle nové metodiky.
Statistiky návštěvnosti podle nové metodiky
Celá internetová populace České republiky starší 10ti let aktuálně představuje 5, 48 milionu jednotlivců. Navýšení cílové skupiny z 12-79 let na 10 let a více se plošně promítlo do růstu počtu reálných uživatelů na všech serverech. Servery měřené NetMonitorem v září 2009 navštívilo 5, 35 milionu českých uživatelů, kteří surfováním strávili v průměru 25 hodin a 20 minut a zobrazili 6, 41 miliardy webových stránek.
Věková struktura reálných uživatelů (v %). Zdroj: NetMonitor
Nejvyšší dosažené vzdělání reálných uživatelů (v %). Zdroj: NetMonitor
Úplná tisková zpráva NetMonitor v PDF.
Podle výzkumu DO-IT-YOURSELF 2009 společnosti INCOMA GfK pocítila určitým způsobem již téměř třetina domácností vliv současné makroekonomické situace na nákupy či plánované nákupy zboží pro domácnost, dílnu a zahradu. Dohromady 32 %, z toho 18 % o vlivu krize nepochybuje, dalších 14 % vliv připouští.
Vliv krize připouštějí v největší míře starší zákazníci (od 55 let) a také respondenti s nižším vzděláním (bez maturity), domácnosti s nižšími příjmy a lidé z malých obcí a z menších měst do 20 tisíc obyvatel.
V menší míře vliv krize připouštějí obyvatelé bytů a vlastníci chat a chalup (zde je patrná souvislost s velikostí obce bydliště – ve velkých městech převažují lidé bydlící v bytových domech a také se odtud rekrutuje více chatařů).
Nejmenší vliv krize také uvádějí zákazníci řetězců, jejichž prodejny se nacházejí výhradně ve větších městech (např. Hornbach nebo Globus).
Současnou situaci řeší zákazníci buď odložením nákupu (přibližně 40% domácností) nebo uskutečněním menšího nákupu (přibližně 40% domácností). Jen 17% domácností, které vliv makroekonomické situace alespoň připouštějí je ochotna slevit z kvality zboží a nakoupit ve stejné prodejně levnější variantu.
Jak ukazují výsledky měření projektu NetMonitor, rozdíly mezi muži a ženami pokud jde o množství času strávené surfováním na internetu se během posledního roku výrazně srovnaly. Zatímco ještě v roce 2006 trávily ženy na internetu průměrně sedmnáct hodin, v prosinci 2007 přesáhl tento průměr již 22 hodin, přičemž rostl rychleji než v případě mužů a v současné době už ženy za muži zaostávají o pouhé dvě minuty (což je sice ze statistického hlediska významné, ale prakticky obě skupiny na internetu tráví stejné množství času).
Díky tomu roste i popularita serverů pro ženy a na tento trend reagují i výrobci. Například společnost Johnson & Johnson nedávno na stránkách Touchingbond.com spustila on-line video kampaň využívající klipů zaměřených na moderní mladé matky, které již na webu prakticky „vyrostly“.
V současné době disponuje rychlým připojením k internetu přes ADSL přibližně každý dvacátý obyvatel. Hlavní poskytovatel této služby, společnost Telefónica O2, registrovala na konci minulého roku 470 tisíc zákazníků. Na další operátory podle údajů sdružení Internet pro všechny připadalo 23 tisíc uživatelů.
V rozšíření vysokorychlostního připojení jsme tak předběhli například Polsko, které mělo na konci roku 4,75 přípojky na 100 obyvatel. Ze zemí bývalého východního bloku však stále vede Estonsko s 10 % pokrytím. Největší rozšíření vysokorychlostního internetu, je ve Finsku, kde připadá na sto obyvatel 23,7 přípojky. Následuje Francie a Norsko.
Dynamika růstu se ovšem zpomaluje. První stovku tisíc zájemců o ADSL získali operátoři za necelé 2 roky, druhou za 9 měsíců a třetí již za pouhých 5 měsíců. Zatím poslední, pátou stovku, už ale sbírali opět 8 měsíců. Hlavním důvodem je nízká vybavenost domácností počítači a konkurence v podobě bezdrátových Wi-Fi sítí. Řada lidí si rovněž pořizuje mobilní internet, jehož rychlost se neustále zvyšuje.
Trojice největších domácích portálů Seznam, Centrum a Atlas zvýšila loni tržby o více než třetinu na 1,6 miliardy korun. Nejlépe si vedl pochopitelně Seznam s tržbami kolem miliardy korun, druhé je Centrum s příjmy kolem 400 milionů a Atlas se zhruba polovičním výsledkem.
Všechny tři vyhledávače skončily se ziskem. Seznam vykázal zisk před zdaněním kolem 480 milionů korun (nárůst oproti roku 2005 o 80 %). Atlas vydělal 17,5 milionu a v kladných číslech skončilo pravděpodobně Centrum (své výsledky oznámí v nejbližší době). Hlavní příjmy portálů plynou z prodeje placených odkazů ve vyhledávačích, z placené reklamy a obsahových služeb.
Podle počtu návštěvníků jasně dominoval Seznam s výsledkem 1,54 milionu uživatelů za den. Centrum evidovalo v průměru 446 000 uživatelů denně a Atlas 250 000 návštěvníků (otázkou je, kolik z nich Atlas aktivně využívá, o nahánění návštěvnosti pomocí IDOS jsme v minulosti psali již několikrát).
Legální stahování hudby z internetu má v českém prostředí budoucnost. Tvrdí to alespoň zástupci nového hudebního serveru i-legálně.cz. V období od poloviny listopadu do konce ledna se jeho prostřednictvím prodalo již 50 562 skladeb.
Portál navštívilo týdně v průměru 51 000 unikátních návštěvníků. Za toto období se taktéž registrovalo zhruba 32 000 uživatelů. Cílová skupina spadá poněkud překvapivě především do věkové kategorie 30 – 40 let. Tedy spíše k uživatelům, kteří mají stabilní práci, méně času na nákupy v kamenných obchodech a pravidelný přístup k internetu.
Z velké části si kupují přímo konkrétní skladby od svých oblíbených umělců. Dosavadní statistiky ukazují, že z 11 realizovaných prodejů připadá 10 na nákup jednotlivých tracků a pouze jeden na kompletní album.
