Google Product Ads – malá revoluce v PPC je za dveřmi

Google několik týdnů po vstupu Bingu spouští betatestování takzvaných Product Ads. O co jde? Produktové inzeráty ve vyhledávání Google už nebudou jen textové, přibyde grafika, údaj o ceně a další informace. Ve vyhledávání Googlu se na dotazy obsahující konkrétní produkty objevují sice už od roku 2007, teprve teď se ale dočkají většího využití.

Platba za konverzi, ne za prokliky

Co je ovšem na Product Ads podstatně zajímavější než vzhled je způsob, jakým za ně budou inzerenti platit – ne za prokliky, ale až za uskutečněné nákupy (resp. „qualified conversions“).

Jak bude placení fungovat? Inzerent v Google Affiliate Network nastaví provizi kterou je ochoten zaplatit a Google následně rozhodne které produkty zobrazí na základě několika faktorů. Těmi budou kromě výše nastavené provize i relevance, míra prokliku a další. Produkty se do databáze budou přidávat prostřednictvím Google Base.

Během betatestování se Google chystá zkoušet různé reklamní formáty, klasické textové reklamy by ovšem Product Ads neměly nahradit, budou je spíše doplňovat, jak ukazuje třeba následující screenshot:

Zdroj: eBrandz.com

Google tak dohání ztrátu, kterou nabral právě oproti Bingu, pro který je vyhledávání produktů jednou z hlavních předností – oproti Googlu nabízí více informací, obrázky, ceny a zejména prominentnější zobrazení nad organickými výsledky. Přišel navíc s modelem Bing Cashback, kdy část peněz utržených z produktové reklamy vrací zákazníkům.

Testování Google Product Ads se zatím týká jen omezeného okruhu uživatelů z USA. Zatímco v display reklamě Google poslední dobou s formáty experimentuje poměrně často, pro reklamy ve vyhledávání by šlo o první změnu po relativně dlouhé době – uvidíme jak se ujme nejen mezi inzerenty, ale zejména uživateli.

Vyšla nová verze AdWords Editoru

Google vydal novou verzi off-line editoru pro správu PPC kampaní v AdWords – AdWords Editor je tak nyní k dispozici ve verzi 7.5.1. Ta se snaží především dále usnadnit a urychlit provádění změn v účtech. Asi nejzajímavější novinkou pro české inzerenty je možnost importovat .csv soubory – tedy například exportované kampaně z Skliku nebo vlastní spreadsheety.

K urychlení by pak mělo dojít i díky možnosti stahovat a odesílat pouze vybrané kampaně a ne celý účet. Nově se objevuje také možnost stáhnout prostřednictvím editoru jen aktivní nebo jen pozastavené kampaně. Mezi novinkami je i několik vylepšení nástroje pro práci s klíčovými slovy (Keyword Opportunities), mimo jiné třídění a návrhy klíčových slov dle kategorií nebo přidávání i ve vylučující shodě.

AdWords Editor je ke stažení na stránkách Googlu, pokud již používáte, aktualizace na verzi 7.5.1 se provede automaticky.

Bing: konečně slibná konkurence Googlu

Bing je tady – Microsoft dnes spustil betaverzi nového vyhledávače do ostrého provozu. Podle informací Microsoftu by se mělo jednat o přehledný systém, který urychlí a zpřehlední vyhledávání. Betaverze je už k dispozici i na www.bing.cz, český Bing ale zatím na první pohled staví pouze na starém live.com, pro skutečné vyzkoušení nových funkcí je třeba použít US verzi.

Co tedy Bing nabídne? Kromě jiného i rozšířené vyhledávání v obrázcích – sekce obrázků jsou jednoduše rozděleny dle znaků jako jsou velikost, poměr stran, barevnost, styl, obličeje a další – tento způsob je velmi přehledný a efektivně filtruje právě ten typ obrázků, který potřebujete. Podobný systém už nějakou dobu využívá i Google Image Search, Bing jde ale o krok dál ve vyhledávání videí – nalezené záznamy zobrazuje jako screenshoty a po najetí kurzorem se v náhledu spustí krátká ukázka videa včetně zvuku.

Pro vyhledávač je ovšem klíčová relevance vyhledaných záznamů – a i tady si podle prvních ohlasů vede velmi dobře. Nezbývá než se těšit na finální verzi, zatím se zdá, že Bing má nakročeno správným směrem. Pokud se vyplní sliby Microsoftu, bude zajímavé sledovat, jak si povede v souboji se světovou jedničkou Googlem – silná konkurence rozhodně nebude na škodu.

Má Bing šanci uspět v boji s Googlem, nebo půjde jen o další nevydařený útok na pozici světové jedničky? Jak jste spokojeni s výsledky vyhledávání? Přidejte svůj komentář!

Google Wave – přichází web 2.0 killer?

Google představil ambiciózní novinku – řeč je samozřejmě o Google Wave. Tato komunikační platforma se má nově stát konkurencí ICQ, Facebooku a řady dalších sociálních sítí a komunitních služeb všeho druhu. V podstatě by měla kompletně nahrazovat všechny aplikace a činnosti jmenovaných konkurentů. Jedná se o skutečně ambiciózní projekt, v podstatě o obrovské úložiště, ve kterém uživatel může sdílet fotky, videa a celou řadu dalších médií.

Narozdíl od většiny sociálních sítí bude ale nově k dispozici i zajímavá možnost uchovávat citlivá data uvnitř vlastní sítě, tedy nikoli v datových úložištích Google, což poskytuje potřebné bezpečí a jistotu zejména firmám, pro které tento aspekt služeb Google často znamená nepříjemnou překážku. Podmínkou – a zároveň výhodou – této možnosti je instalace na vlastním serveru.

Pokud jde o funkce, Google Wave nabídne kromě jiného i chat, e-mail, hraní her, sledování filmů, správu Google Docs, mapy, vyhledávání a řadu dalších včetně napojení na další komunitní služby jako je Facebook nebo Twitter. Nezbývá než se na tento slibný projekt těšit do druhé poloviny roku, kdy by podle vyjádření Google měl vyjít. Záměrem Googlu je, aby byl Google Wave co nejotevřenějším systémem, což by ho mělo ochránit před osudem konkurenčních nástrojů pro on-line spolupráci, které často končí v zapomnění.

Chcete-li ochutnávku již dnes, prohlédněte si vyčerpávající video na stránkách wave.google.com , kde najdete i přehled chystaných funkcí, možnost přihlásit se k odběru posledních novinek a řadu dalších zajímavostí.

Google: Reklamy v obsahové síti jsou efektivnější než ve vyhledávání

Se zajímavou studií přišel tento týden Google – podle jeho vlastního průzkumu mají reklamy v obsahové síti poněkud překvapivě lepší CPA (cost-per-acquisition) než PPC reklama ve vyhledávání.

Průzkum realizovaný během roku 2008 v USA sledoval účty 25 000 inzerentů a vyplynulo z něj, že pro 51,6% inzerentů kteří využívali jak reklamy ve vyhledávání, tak i v obsahu (textové, grafické a videoreklamy), měly reklamy v obsahové síti CPA lepší v průměru o 2,6%.

Google tak má další potřebný argument v boji se stagnujícím zájmem o reklamy v obsahu. Ty oproti loňskému roku zaznamenaly pokles o 3%, reklama ve vyhledávání naproti tomu vzrostla o 8%.

Studie Content Network performance trends je k dispozici ke stažení na http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/.

AdWords Beta: testujeme nové rozhraní

Reklamní systém AdWords nabízí možnost využít při správě PPC kampaní nové on-line rozhraní, prozatím v betaverzi. Od listopadu jej testovala omezená skupina inzerentů z USA a od března je k dispozici i inzerentům z dalších zemí včetně ČR.

Cílem Googlu je udělat správu kampaní intuitivnější, rychlejší a jednodušší. Co nového tedy beta přináší v praxi a jak se s ní pracuje?

Na první pohled

Nový interface přináší kromě většího využívání ajaxových funkcí a nové struktury navigace využívající drop down menu prozatím změny jen v sekci Campaigns (Přehled kampaní), jde ale o poměrně podstatná vylepšení. Google se nejen pro tuto část rozhodl využít osvědčený systém známý z rozhraní Google Analytics a zejména z offline aplikace AdWords Editor, které se v mnoha směrech přibližuje – přibyl tedy levý sloupec pro snadnou navigaci mezi kampaněmi a sestavami.

Lepší přehled o výkonu

Nově přibyly grafy zobrazující vývoj klíčových ukazatelů přímo na obrazovce správy kampaní (podobně jako v Google Analytics), přičemž je možné srovnávat i dva parametry současně. Data v grafech je také možné dále filtrovat a nastavovat.

Změnilo se i zobrazení detailů kampaní a skupin – podobně jako v AdWords Editoru lze kromě vybrané části účtu zobrazit i celkový přehled všech skupin / reklam / keywords, tedy stejně jako v AdWords Editoru – není tak nutné překlikávat mezi více stránkami a lze přímo srovnávat výkon například i mezi keywords v různých sestavách.

Pro kampaně v obsahové síti je užitečnou novinkou záložka Networks, která umožňuje optimalizovat bez nutnosti vytvoření Přehledu o výkonu umístění (Performance Placement Report) přímo ve správě kampaní.

Správci větších účtů určitě ocení také záložku Settings, která zobrazuje přehled nastavení všech kampaní – tedy i cílení na jazyk / lokalitu, rozpočet, datum ukončení nebo způsob účtování (CPC / CPM).

Zjednodušení editace

Snazší jsou nově také změny parametrů kampaní, sestav, inzerátů i klíčových slov – pozastavovat a spouštět kampaně, měnit denní rozpočty nebo názvy kampaní je možné přímo v přehledech pro správu bez dalšího mezikroku, což ocení zejména správci rozsáhlejších a často se měnících účtů. Příjemnou novinkou je také in-line editace reklamních textů, nabídek CPC, klíčových slov nebo cílových URL.

Pohodlnější vytváření nových kampaní

Jednou z příjemných změn je i nový systém vytváření kampaní. Ve starém rozhraní je při vytváření kampaně nutno proklikat se pěti kroky, navíc poněkud nesmyslně ještě před uložením nové kampaně vytvořit alespoň jeden inzerát a reklamu, což při správě účtů spíš zbytečně zdržuje. Nový interface naproti tomu umožňuje novou kampaň vytvořit snadno v jediném kroku, přičemž nevyžaduje otravné zadávání keywords ani reklam, vše lze nastavit až dodatečně.

Kdy se změny dočká i Sklik?

Ačkoliv beta neznamená žádnou změnu ve fungování samotného systému AdWords, přináší řadu zjednodušení a úprav, které znamenají usnadnění práce v AdWords. Problémem pro řadu méně zkušených českých uživatelů by ale mohlo být to, že se nový interface vzdaluje od současné podoby Skliku – těm zřejmě časem nezbyde než doufat, že Sklik nezůstane pozadu a jako obvykle většinu změn od Googlu převezme.

Další informace najdete na blogu AdWords a především pak na microsite věnované novému interface.

Přiláká nový nástroj pro tvorbu grafické reklamy v AdWords více inzerentů?

Google spustí v rámci AdWords nový nástroj pro tvorbu grafických reklam (Display Ad Builder) pro obsahovou síť. Ten může zejména menším firmám umožnit nenáročnou tvorbu jednoduchých bannerů bez nutnosti vynaložení nákladů na kreativní zpracování a celkově tak zjednodušit přípravu dynamické grafické reklamy.

Vytváření jednoduchých grafických reklam probíhá na úrovni reklamní sestavy po výběru Zobrazit nástroj pro tvorbu grafických reklam na kartě Varianty reklamy. Pro vytvoření reklamy si inzerent zvolí ze 40 grafických šablon, do kterých vloží vlastní text nebo logo. Na výběr má několik rozměrů. Podporovány jsou klasické formáty obrázků, videa a soubory Flash. Daniel Nohel, Industry Sales Manager společnosti Google k tomu říká: „Inzerentům chceme dodat odvahu a motivovat je širokým spektrem chytrých nástrojů, aby ze světa grafické reklamy neměli obavy a naopak jej co nejvíce využili ve svůj prospěch.“

Kolik odvážných a motivovaných inzerentů skutečně přibude se brzy ukáže. Nástroj je zatím k dispozici zřejmě pouze v SR, další informace o něm najdete na http://www.google.cz/adwords/displayadbuilder/create.html nebo na Google Blogu ČR.

Související články:

Vytvořte si vlastní grafickou reklamu

Seznam opět (ne)inovuje, přidává populární odkazy z webů

Vyhledávač Seznam.cz testuje pomůcku, která uživatelům hledajícím konkrétní web pomocí vyhledávače umožní rychleji se dostat na nejpopulárnější podstránky – stejně jako ve vyhledávání Google.

Tyto podstránky se budou zobrazovat pouze u prvního z vyhledaných záznamů tak, aby se nesnížila přehlednost stránky, tedy stejně jako ve vyhledávání Google. Populární odkazy budou automaticky vyhodnocovány a zobrazovány u větších webů, tedy – světe div se – stejně jako ve vyhledávání Google. Pomůcku můžete už nyní vyzkoušet na testovacím hledání Seznamu.

Už žádné „Ostatní zvláštní dotazy“ v AdWords

Google zřejmě připravuje zajímavou změnu v přehledech výkonu klíčových slov v PPC systému AdWords – zatímco dosud se v přehledech často objevuje souhrnná položka „ostatní zvláštní dotazy“ (other unique queries), brzy by mohlo být možné jednoduše se jí vyhnout a získat tak kompletní přehled i o těchto „ostatních“ dotazech.

Ukazuje na to alespoň nová funkce, která se nedávno objevila v účtech některých větších inzerentů: kromě běžného zobrazení přehledu „Výkon vyhledávacího dotazu“ je v některých účtech možné zvolit buď zobrazení Query Depth „Standard“, tedy přehled v současné podobě, nebo „Advanced“ – přehled, který zahrne téměř všechny vyhledávací dotazy, které v PPC spustily zobrazení reklamních prvků.

Zdroj: Paidsearchspecialist.com

Pokud se nová funkce v AdWords osvědčí a dočkáme se jí i v ČR (pokud se tak ještě nestalo), šlo by o velmi zajímavý zdroj detailních informací, který by mohl pomoci například i s návrhem nových klíčových slov nebo vylučujících frází.

Nová funkce je prozatím podle všeho k dispozici pouze omezenému okruhu velkých inzerentů, Google se k ní ještě oficiálně nevyjádřil. Více informací najdete na blogu AdWords Consultant nebo PPC Hero. Pokud jste novou funkci zaznamenali už i u některého z českých AdWords účtů, pochlubte se v komentářích!