Podle výzkumu DO-IT-YOURSELF 2009 společnosti INCOMA GfK pocítila určitým způsobem již téměř třetina domácností vliv současné makroekonomické situace na nákupy či plánované nákupy zboží pro domácnost, dílnu a zahradu. Dohromady 32 %, z toho 18 % o vlivu krize nepochybuje, dalších 14 % vliv připouští.
Vliv krize připouštějí v největší míře starší zákazníci (od 55 let) a také respondenti s nižším vzděláním (bez maturity), domácnosti s nižšími příjmy a lidé z malých obcí a z menších měst do 20 tisíc obyvatel.
V menší míře vliv krize připouštějí obyvatelé bytů a vlastníci chat a chalup (zde je patrná souvislost s velikostí obce bydliště – ve velkých městech převažují lidé bydlící v bytových domech a také se odtud rekrutuje více chatařů).
Nejmenší vliv krize také uvádějí zákazníci řetězců, jejichž prodejny se nacházejí výhradně ve větších městech (např. Hornbach nebo Globus).
Současnou situaci řeší zákazníci buď odložením nákupu (přibližně 40% domácností) nebo uskutečněním menšího nákupu (přibližně 40% domácností). Jen 17% domácností, které vliv makroekonomické situace alespoň připouštějí je ochotna slevit z kvality zboží a nakoupit ve stejné prodejně levnější variantu.
Navzdory obavám z finanční krize zůstane internet i v roce 2009 nejdynamičtěji rostoucím reklamním médiem.
Hlavním tahounem růstu by mohl být zejména tlak inzerentů na efektivnější investice do reklamy, pro které právě internet představuje ideální prostředí – kromě řady formátů nabízejících rozsáhlé možnosti přesného cílení umožňuje také podstatně lepší měřitelnost.
Podle některých odhadů by tak výdaje na on-line reklamu měly oproti loňskému roku vzrůst o 14 až 18% a dosáhnout téměř čtyř miliard korun.
Jak ukázal průzkum společnosti MarketBridge, farmaceutické firmy se chystají více prosadit na internetu. Polovina respondentů přitom uvedla, že na on-line je vyčleněno méně než 10% marketingového rozpočtu společnosti.
Příčinou je zejména to, že mezi farmaceutickými firmami panuje nejistota ohledně toho, zda je internet schopen přinést potřebnou návratnost marketingových investic, ale také obavy z možné negativní publicity na blozích a sociálních sítích. Jako nejúčinnější nástroje jsou naopak uváděny search engine marketing a reklama ve vyhledávačích.
I přes panující krizi však více než 72% respondentů uvádí, že v roce 2009 budou do on-line investovat více prostředků.
Zatímco řadě odvětví způsobuje současná krize vážné problémy, reklama ve vyhledávačích úspěšně odolává.
Podle studie AdGooroo stoupnul ve srovnání se čtvrtým čtvrtletím roku 2007 počet aktivních inzerentů Google o celých 54,9%. Pozadu nezůstává ani Microsoft, který oproti třetímu čtvrtletí letošního roku zaznamenal růst podílu ve výši 37% a výrazně se tak dotahuje na zatím druhé Yahoo!
V USA začalo hlavní období předvánočních internetových nákupů. To se obvykle datuje od prvního pondělí po svátku Díkůvzdání, kdy obchody zaznamenávají nárůst prodejů, kulminují přitom zpravidla druhé prosincové pondělí, což je obvykle nejzazší datum pro doručení objednaných dárků ještě do Vánoc.
Prodejci proto na toto období zpravidla připravují řadu slev a mimořádných nabídek, zejména proto, že v souvislosti s probíhající finanční krizí se očekává, že se zákazníci budou více než dříve orientovat na ceny. Sklon k úsporám se projevil už během listopadu, kdy oproti loňskému roku došlo poprvé v historii k poklesu objemu internetových nákupů.
