Slova jako inovace nebo inovativní často kolem sebe slyšíme. Jedná se o určitý druh konání, který naštěstí na internetu můžeme i vidět. Zajímalo nás, co si pod tímto pojmem čeští marketéři vybaví a jak se následně na webu jejich úsilí o inovaci odrazí.
Marketingoví pracovníci s tímto termínem operují a myslí tím třeba fakt, že společnost, ve které pracují, má firemní profil na Facebooku. Někteří zase vysypou z rukávu opravdová esa optimalizačních triků. Čeho se tedy týkaly inovace, které v poslední době čeští marketéři zaváděli?
- Graf inovačních opatření firem
-
-
Jak můžete vypozorovat z grafu, mezi často uváděnými inovacemi se objevují úpravy webů z hlediska uživatelské přívětivosti, využití nástrojů zahrnutých do skupiny SEM.
Přestože nijak nezpochybňujeme, že z pohledu každé firmy se jednalo o inovace, projektů, o kterých bychom mohli říct, že jsou obecně inovativní, je ale minimum.
Stáhněte si odbornou studii Použití a znalosti internetového marketingu 2010.
Pepsi rozjíždí dvě marketingové aktivity najednou. První z nich je exkluzivní partnerství s Foursquare, platformou pro sociální sdílení poznatků z různých míst a druhou je vlastní experiment s geolokacemi pro Apple a iPod touch.
Pepsi Loot Promo
„Každý uživatel má tak díky aplikaci Pepsi Loot možnost zjistit, jaký typ jídla se kde servíruje a tuto informaci pak může sdílet třeba na Twitteru či Facebooku,“ říká Margery Schelling, zástupce marketingu PepsiCo Foodservice, Purchase, NY a dodává, že „naoplátku získává věrnostní body a následně odměny za „popis“ restaurace či občerstvení“.
Do programu se mohou zapojit jakákoliv zařízení, která servírují produkty Pepsi, což jen v USA je něco přes 200 tisíc lokací napříč zemí.
Počátkem letošního roku zahájila Pepsi projekt zvaný Refresh s cílem obnovit vnímání spotřebitelů značky, a Pepsi Loot má být rozšířením této iniciativy.
Aplikace, která je k dispozici od května, je zcela zdarma. Pepsi Loot je zároveň další strategickou příležitostí pro partnery Pepsi, kteří nabízí stravovací služby.
A jak vypadá samotná služba a co mohou uživatelé získat?
Charakteristickým rysem rozhraní je mapa nejbližšího Pop Spotu (populárního místa), vybídnutí k přihlášení a získání „kořisti“ v podobě bodu a zároveň nasdílení informace na Facebooku či Twitteru. Kromě sdílení informací je pak každý aktivní uživatel, po navštívení alespoň tří Pop Spotů, odměněn stahováním muziky zdarma nebo třeba videem ze zákulisí s mediálními hvězdami Pepsi. A to není všechno. Rovněž obchodní partneři Pepsi připravují marketingové tahy na uživatele Loot Pepsi, a to v podobě pozvánek, slevových kuponů apod.
Podle Margery Shcelling se nejedná o jednorázový výstřel, ale kontinuální vzdělávání. Není totiž nic lepšího než když předem víte, kam a na co a do jaké restaurace vyrazit.
Integrace s Foursquare
Pepsi se zároveň stala exkluzivním partnerem Foursquare v nabídce nealkoholických nápojů. Řada restaurací a jiných stravovacích podniků by měla začít s nabídkou speciálních akcí Pepsi v průběhu června.
Aby toho nebylo málo, představitelé Pepsi uzavřeli exkluzivní smlouvu na další typ kooperace mezi aplikací Pepsi Loot a sociální platformy Foursquare. Cílem kooperace je zvýšení uživatelů a zároveň zlepšování poskytovaných služeb. Ředitel divize sociálních a nových médií ve společnosti Pepsi – Bonin Bough – je přesvědčen, že prohlubování spolupráce vede k lepším věrnostním programům, které motivují uživatele mobilních aplikací.
Zdroj: Pepsi rolls out multifaceted LBS mobile loyalty iniciatives
Další odkazy: Linking Customer Loyalty With Social Networking
Bing je tady – Microsoft dnes spustil betaverzi nového vyhledávače do ostrého provozu. Podle informací Microsoftu by se mělo jednat o přehledný systém, který urychlí a zpřehlední vyhledávání. Betaverze je už k dispozici i na www.bing.cz, český Bing ale zatím na první pohled staví pouze na starém live.com, pro skutečné vyzkoušení nových funkcí je třeba použít US verzi.
Co tedy Bing nabídne? Kromě jiného i rozšířené vyhledávání v obrázcích – sekce obrázků jsou jednoduše rozděleny dle znaků jako jsou velikost, poměr stran, barevnost, styl, obličeje a další – tento způsob je velmi přehledný a efektivně filtruje právě ten typ obrázků, který potřebujete. Podobný systém už nějakou dobu využívá i Google Image Search, Bing jde ale o krok dál ve vyhledávání videí – nalezené záznamy zobrazuje jako screenshoty a po najetí kurzorem se v náhledu spustí krátká ukázka videa včetně zvuku.
Pro vyhledávač je ovšem klíčová relevance vyhledaných záznamů – a i tady si podle prvních ohlasů vede velmi dobře. Nezbývá než se těšit na finální verzi, zatím se zdá, že Bing má nakročeno správným směrem. Pokud se vyplní sliby Microsoftu, bude zajímavé sledovat, jak si povede v souboji se světovou jedničkou Googlem – silná konkurence rozhodně nebude na škodu.
Má Bing šanci uspět v boji s Googlem, nebo půjde jen o další nevydařený útok na pozici světové jedničky? Jak jste spokojeni s výsledky vyhledávání? Přidejte svůj komentář!
Obdoba reklamního systému Google AdSense nazvaná PubCenter, za jejímž vývojem stojí Microsoft, je sice zatím jen ve fázi betatestování, podle prvních reakcí ale majitelům webů přinese podstatně vyšší příjmy. Má se Google bát?
Microsoft nedávno vycouval z pokusu konkurovat Google Analytics, do boje o příjmy z on-line reklamy se ale pouští podstatně razantněji. Google AdSense je sice v kontextové síti dominantním hráčem, v poslední době se ale stále častěji mluví o pokračujícím citelném poklesu příjmů pro webmastery. Pokud tedy Microsoft opravdu dokáže nabídnout výnosnou alternativu, bude velmi zajímavé sledovat, jak Google zareaguje ve chvíli, kdy weby začnou logicky využívat tu platformu, která jim přinese vyšší příjmy. Samozřejmě za předpokladu, že Microsoft dokáže nabídnout i slibovanou funkčnost systému, která by s AdSense měla být minimálně srovnatelná.
Jedna věc je ale jasná už teď – snad poprvé v historii on-line souboje obou gigantů jsou sympatie provozovatelů webů spíše na straně Microsoftu než Googlu, i když v případě možných příjmů z PubCenter jde zatím pouze o spekulace – oficiální datum spuštění nebylo oznámeno a betaverze je přístupná jen omezenému okruhu testerů v USA.
Více informací včetně screenshotů z rozhraní PubCenter najdete na TechCrunch.com.
Yahoo po ročním testování přichází s novým modelem reklamy ve vyhledávání, kterým chce změnšit náskok Googlu – kromě prostého textu budou mít nově inzerenti ve vyhledávání možnost využít i obrázky nebo video.
Kromě loga firmy, grafiky nebo videa bude možné vkládat do reklam i pole pro vyhledávání, které uživatelům umožní hledat přímo v rámci inzerovaného webu. Novinka by podle Yahoo měla inzerátům přinést zvýšení míry prokliku až o 25%.
Už nějakou dobu se přitom proslýchá, že využívání rich media prvků ve vyhledávání testují i Google a Microsoft, oproti Yahoo však jejich nevýhodou mohou být menší zkušenosti s klasickou display reklamou.
Od července začne Seznam.cz pro vyhledávání na zahraničních stránkách využívat Live Search společnosti Microsoft namísto vyhledávání Google, které využívá v současnosti.
Hlavním důvodem změny bylo podle Seznamu to, že vyhledávání Live Search nabízí víc možností rozšíření a marketingových nástrojů pro práci s výsledky vyhledávání.
Klasické vyhledávání na českých webech i nadále zůstává na vlastní technologii Seznamu.
