Jak se dařilo on-line přenosům z olympiády?

Podle odhadů serveru eMarketer získala společnost NBC prodejem reklamy v on-line přenosech z olympijských her v Pekingu 5,75 milionů dolarů.

Výsledné příjmy tak zůstaly lehce za očekáváním. Příčinou bylo zejména to, že NBC se rozhodla nevysílat některé nejatraktivnější události her, mimo jiné i zahajovací ceremoniál – internet zkrátka musel ustoupit klasické televizi, která stále představuje podstatnější zdroj příjmů. Pro sledování přenosů bylo navíc potřeba stáhnout a nainstalovat přehrávač Silverlight, což také zřejmě odradilo část uživatelů.

Jak měřit výkonnost on-line videa?

Internetová reklama by se do roku 2012 měla podle odhadů International Data Corporation stát druhým nejvyužívanějším reklamním médiem. Objemem investic by tak překonala i tiskovou a televizní reklamu, předstihl by ji pouze direct marketing. Největší růst by přitom čekal on-line video, u kterého se odhaduje až sedminásobné zvýšení investic.

Problémem ale zůstává měření efektivnosti on-line videokampaní – je jasné, že jen počet shlédnutí o účinnosti kampaně příliš nevypoví. Společnost Visible Measures proto přišla s řešením, které umožní výkonnost on-line videí a jejich virálního šíření detailně měřt. Nástroj VisibleCampaign by měl být schopen sledovat nejen počet shlédnutí na stovkách webů pro sdílení videa současně, ale například i to, jak dlouho uživatelé videa sledují a ve kterém místě sledování ukončují, které části přeskakují nebo naopak shlédnou vícekrát a jak se video dále virálně šíří po internetu.

On-line videa stále v kurzu

Počet shlédnutí on-line videí vytvářených uživateli (UGV – User Generated Videos) během roku 2007 je odhadován na 22 miliard (celý svět) . Oproti roku 2006 jde podle průzkumu společnosti Accustream iMedia o sedmdesátiprocentní nárůst, v letošním roce by přitom mohl dosáhnout až 34 miliard. Průměrně jedno video shlédlo 10 695 uživatelů.

Kdo ale videa vytvářená uživateli sleduje? Více než polovinu dospělých návštěvníků tvoří lidé ve věku 18 až 29 let, alespoň jedno on-line video shlédly dvě třetiny z nich. Ve skupině od 30 do 49 let pak má s on-line videem zkušenost polovina návštěvníků, oproti roku 2006 se jejich počet zdvojnásobil. Sledování on-line videa tak přestává být minoritní zábavou a stává se celosvětovým trendem ve všech věkových skupinách.

Popularita online videa stále roste

Online video přitahuje stále více uživatelů internetu. Podle posledního průzkumu společnosti Advertising.com si ho pravidelně prohlíží již 60 % z nich.

Sedm z deseti video diváků je podle průzkumu starších 35 let a jejich hlavním předmětem zájmu jsou krátká videa na zpravodajských serverech. Toto zjištění potvrzuje známý fakt, že internet je stále vnímaný především jako zdroj aktuálních informací.

Takřka všichni diváci (přesně 94 %) pak upřednostňují volně nabízené video obsahující reklamu před placenými spoty. Dvě třetiny z nich se pak domnívá, že krátké reklamy zpříjemňují divácký zážitek.

Mobilnímu videu patří budoucnost

Stále více lidí stahuje do svých mobilních telefonů video. Největší zájem o tuto službu mají uživatelé v Asii (57 %) a Evropě (31 %). Oproti loňskému roku mohou letos mobilní operátoři očekávat nárůst zisku o více než 300 % (celkem asi 200 milionů USD). Takové jsou alespoň závěry studie, kterou zpracovala společnost Infonetics Research.

Studie dále předpokládá, že v roce 2010 bude tuto službu využívat již bezmála 50 milionů lidí. Ještě optimističtější vizi představila ve své zprávě společnost Screen Digest , která předpovídá dokonce 146 milionů zájemců v roce 2011.

Velkou zásluhu na tomto předpokládaném zájmu budou mít především masivní marketingové kampaně mobilních operátorů, jejichž zisky z klasického telefonování a posílání sms zpráv v poslední době stagnují a proto se snaží nabízet a propagovat stále nové a nové služby.