Nástroj pro návrh klíčových slov v Google AdWords (Keyword Tool) nabízí od minulého týdne zpřesněné údaje o tom, kolikrát byl daný výraz vyhledáván. Jde sice o zaokrouhlená, avšak i tak poměrně přesná čísla, alespoň podle vyjádření Google. Dosud byly v AdWords k dispozici jen velmi hrubé údaje.
Čísla jsou k dispozici jak za předchozí měsíc, tak i jako měsíční průměr za poslední rok. Při plánování kampaní má tak zadavatel možnost poměrně dobře odhadnout nejen zájem inzerentů o daný výraz, ale i objem jeho vyhledávání uživateli a tomu přizpůsobit i investice do kampaní.
K dispozici je také externí nástroj, díky kterému si můžete přibližný počet vyhledávání ověřit i bez uživatelského účtu.
Google oznámil, že do hodnoty Quality Score se nyní bude započítávat i rychlost, se kterou se cílová stránka uživateli načte po kliknutí na reklamní prvek (tzv. page load time).
Co to znamená pro inzerenty? Klíčovým slovům odkazujícím na pomalu se načítající cílové stránky může být sníženo skóre kvality a tím zároveň zvýšena minimální cena potřebná pro zobrazení reklamy. Naopak velmi rychle se načítající stránky budou zvýhodněny. Google proto na svém blogu Inside AdWords doporučuje upravit landing pages kampaní tak, aby se načítaly rychleji a tím dosáhly lepšího skóre kvality a nižších cen za proklik (CPC – cost-per-click).
Zajímavou informací je také to, že doba načítání se bude porovnávat s průměrem geografické oblasti, ve které je umístěn server, a to i tehdy, pokud jsou stránky určeny pro zcela jinou oblast. U reklamních sestav složených z různých domén bude pak v úvahu brána ta s nejpomalejším načítáním.
Společnosti ETARGET a Internet BillBoard se dohodly na spolupráci a nadále si nebudou konkurovat v nabízených reklamních formátech. Internet BillBoard zákazníkům nabídne intextovou reklamu, tedy reklamu, která se uživatelům zobrazuje přímo v textu zvýrazněním vybraných klíčových slov. V květnu plánuje také intextové reklamy umožňující zobrazení videa a grafiky, a to jak s možností platby za kliknutí (PPC), tak i za zobrazení. ETARGET se naproti tomu zaměří jen na kontextovou reklamu s PPC platbou.
Návodů jak na internet marketing je hodně, možná by bylo efektivnější ukázat si také příklad, jak se to dělat nemá. Bohužel se najde ještě spousta lidí, kteří mají pocit, že internetový marketing rovná se hezká webová prezentace.
Příkladem špatně udělaného internetového marketingu může být nový outlet ve štěrboholech Fashion Arena. Stačí se podívat na základní funkci internetového marketingu a tou je akvizice nových uživatelů (klientů).
Jakožto zcela neznalý uživatel bych se rád něco o novém outletu dozvěděl, abych se mohl rozhodnout zdali jej navštívit. Vzhledem k tomu, že anglické názvy jsou mi, jako Pražákovi, zcela cizí, napíšu do Googlu, jediné co vím: „outlet štěrboholy“.
Jaké je moje překvapení, když hned na prvním místě není odkaz na zmíněný outlet, ale první stránka je vytapetovaná weby, které o outletu píší. Velké množství těchto webů jsou pouze stránky pro generování trafiku pro systém Google AdSense. Kontextová reklama (AdWords) mi také není nápomocna, protože vede na zcela jiné weby.
Protože jsem člověk trpělivý, a to rozhodně každý uživatel není, podaří se mi po chvíli dohledat, že název nového outletu je Fashion Arena.
Návštěva adresy www.fashionarena.cz také k úspěchu nevede (že by si někdo zapomněl zaregistrovat doménu?) a tak se vracím ke Googlu a zapisuji dotaz „fashion arena“. Tentokrát jsem již ostražitý a tak hned na prvním místě nalézám odkaz na www.fashionarenaoutlet.cz, který není doplněn žádným textem (snipetem) a ani reklamou.
Kliknutí mne vskutku dovede na stránky Fashion Arena outletu. Jsem mírně vybuzený, ale celou záležitost už beru pouze jako cvičení v internetovém marketingu a tak mám ještě spoustu odhodlání pokračovat.
Na samotných stránkách outletu je možno identifikovat další chyby na první pohled. Stránky jsou celé připravené ve Flash a zcela nepřátelské pro search engine roboty, první co uvidíte je nepotřebné intro, vykazují značnou dávku uživatelské nepřívětivosti jako je špatně čitelná mapka, kontakt na podezřele nečesky vypadající adresu a až zarážející nedostatek informací.
Na závěr si tedy můžeme položit otázku, která je pro internetový marketing zcela klíčová, a kterou si měl někdo v marketingu Fashion Arena položit hned na začátku: k čemu mohu využít nástroje internetového marketingu a co mi přinesou?
Google změnil svůj postoj k podvodnému klikání. Zatímco ještě loni se jeho představitelé tvářili, že click fraud není vlastně žádný problém, dnes již uznávají jeho závažnost. Svědčí o tom alespoň nový informativní web, který vysvětluje co click fraud je a jak s ním Google bojuje.
Velkou zásluhu na vytvoření této nové služby pro inzerenty má především pracovní skupina Click Measurement, kterou spolu s Google přesně před rokem zformovali další velcí hráči na trhu – Microsoft, Yahoo, Ask.com a LookSmart. Entuziasmus Google pro založení této skupiny byl vcelku pochopitelný, na soudních sporech s inzerenty stěžujícími si na podvodné klikání prohrál v té době světový portál číslo 1 více než 90 milionu dolarů.
Reklamní systém AdWords se brzy dočká dalších změn. Uživatelé budou moci s pomocí nového nástroje účinněji plánovat a řídit své kampaně. Informaci přinesl server ClickZ.
Nový nástroj především umožní marketérům přesněji přednastavit hodnoty parametrů CPC (cost per click) a CPM (cost per thousand). Díky tomu mohou na svých kampaních ušetřit finanční prostředky.
