Na serveru iMedia Connection vyšel zajímavý článek zabývající se nejčastějšími mýty, nepřesnostmi a omyly obklopujícími SEO, tedy optimalizaci pro vyhledávače. S jakými „pověrami“ se tedy američtí SEO experti setkávají?
Kvalitní SEO znamená dostat odkazy na svůj web do co největšího množství katalogů, adresářů a seznamů, a to i s pomocí různých automatizovaných služeb. Ano, odkazy v kvalitních, relevantních a uznávaných katalozích pomohou. Snadno se ale může stát, že snaha o co největší množství odkazů bez ohledu na druh odkazující stránky Vaší SEO optimalizaci naopak uškodí.
Čím více klíčových slov, tím lépe. Tato poučka platila možná před lety, dnes už ale nestačí. Více než samotný počet výskytů určitého slova na webu totiž vyhledávače upřednostňují smysluplný kontext, nevadí ani různé obměny slova či formulace klíčové fráze.
Na přístupnosti nezáleží. Opak je pravdou – právě přístupnost je jedním ze základních kamenů úspěchu. Pokud vyhledávače nedokáží obsah Vašeho webu zpracovat, nemohou na něj ani přivést návštěvníky.
Společnosti ETARGET a Internet BillBoard se dohodly na spolupráci a nadále si nebudou konkurovat v nabízených reklamních formátech. Internet BillBoard zákazníkům nabídne intextovou reklamu, tedy reklamu, která se uživatelům zobrazuje přímo v textu zvýrazněním vybraných klíčových slov. V květnu plánuje také intextové reklamy umožňující zobrazení videa a grafiky, a to jak s možností platby za kliknutí (PPC), tak i za zobrazení. ETARGET se naproti tomu zaměří jen na kontextovou reklamu s PPC platbou.
Efektivní využití nástrojů optimalizace pro vyhledávače (SEO, Search Engine Optimization) je jedním ze základních předpokladů úspěšného webu. Posouzení přínosu SEO však představuje problém, neboť vyhledávače obvykle nezveřejňují algoritmy, podle kterých rozhodují o umístění jednotlivých odkazů ve výsledcích přirozeného vyhledávání.
Společnost Covario proto během sedmi měsíců monitorovala tři stovky webů předních světových společností aby zjistila, jak taktiky optimalizace pro vyhledávače (SEO, Search Engine Optimization) ovlivňují postavení webů ve výsledcích vyhledávání.
Výzkum ukázal, že mezi velkými vyhledávači existují až překvapivé rozdíly – například Google je dvakrát citlivější na technické změny na stránkách než konkurenční vyhledávač MSN, zatímco Yahoo je ve srovnání s Googlem o 25% citlivější na změny v obsahu webu. Ukázalo se také, že v případě obsahu stránek je rozhodující umístění – klíčové fráze v určitých strategických částech webu jsou jedním z hlavních faktorů SEO. Velký vliv má i kvalita zpětných odkazů, mezi jejich prostým počtem a hodnocením stránky však nebyl žádný vztah.
Search Engines Optimisation (SEO) je proces jak dostat webové stránky na přední místa vyhledávacích strojů (Google, Seznam). Negativní SEO je proces zcela opačný, jehož výsledek je, že se stránky naopak z předních pozic vyhledávačů ztratí.
Proč byste to měli dělat? Používat negativní SEO na vlastní webové stránky nikdo nechce a používat je na cizí je přinejmenším eticky sporné. Zajímavější otázka ovšem je, zdali negativní SEO funguje.
Google se před časem nechal slyšet, že neexistuje skoro nic, co by mohlo v očích vyhledávače poškodit postavení vašich webových stránek. Něco tedy přeci jen existuje! Jedním z klíčových faktorů optimalizace je počet zpětných odkazů na vaše stránky, způsob jejich vzniku Google velmi pečlivě sleduje a pokud se mu nárůst zdá prapodivný a nepřirozený, přijde na řadu penalizace.
Postup, pro negativní SEO tedy zahrnuje rychlé vytvoření neodpovídajícího množství zpětných odkazů nejlépe ve špatném sousedství (bad neighbourhood). Určitě bude zajímavé sledovat, jak se s těmito praktikami (SPAM vyhledávačů) vypořádá Google.
O tom, že negativní SEO funguje i v reálném světě se můžete dočíst v článku MarketingVOX.
Jedním z klíčových atributů zdařilé optimalizace pro vyhledávače (SEO) je etablování ve světě social networking. Takový je alespoň jeden ze závěrů právě skončené SEO konference v americkém Seattle.
Pod pojmem social networking se skrývají aktivity samotných uživatelů, kteří využívají společné nástroje, které pro ně připravili poskytovatelé či provideři. Uživatelé sami vytváří nový obsah či rozšiřují ten stávající a to způsobem, který má pro jiné uživatele svou hodnotu a motivuje je tento obsah využívat. Za všechny snad lze zmínit služby jako YouTube či MySpace.
úkolem všech SEO optimalizátorů proto je proniknout na tuto platformu a získat si přízeň těchto kreativních uživatelů. To následně vede k lepšímu povědomí o značce, ke zvýšení počtu přirozených odkazů a nárůstu návštěvnosti vlastního webu. Získání si přízně těchto kreativních uiživatelů může být však dosaženo pouze „čestnými a organickými“ prostředky. Největší prohřešky jakých se můžete dopustit jsou: příliš okaté protěžování značky, předpojaté komentáře, vytváření fiktivních uživatelů za účelem navýšení příznivých komentářů a falšování výsledků anket. Takové nekalé praktiky totiž skoro vždy vyjdou na světlo a zvednou vlnu bouřlivé kritiky.
PPC systémy a SEO – to jsou dva největší hity současnosti pro iternetové marketéry. Vyplývá to alespoň z nejnovějšího průzkumu magazínu Internet Retailer.
Více než 80 % marketérů plánuje investovat do PPC systémů v letošním roce minimálně stejně jako loni a 75 % jich je s těmito investicemi dlouhodobě spokojených. Celkem 39 % jich upřednostňuje PPC před investicemi do SEO, 34 % naopak klade důraz na přirozené vyhledávání a 26 % využívá obě strategie zhruba nastejno.
Více než 80 % marketérů pak uvedlo, že se snaží měnit texty na svých prezentacích, tak aby se co nejvíce uspokojili tužby hledajících uživatelů. Stejně tak všemožně improvizují s výběrem placených klíčových slov.
Zajímavé je, že většina z oslovených si kampaně spravuje sama, pouze 26 % využívá specializovanou agenturu nebo PPC program.
