Na serveru iMedia Connection vyšel zajímavý článek zabývající se nejčastějšími mýty, nepřesnostmi a omyly obklopujícími SEO, tedy optimalizaci pro vyhledávače. S jakými „pověrami“ se tedy američtí SEO experti setkávají?
Kvalitní SEO znamená dostat odkazy na svůj web do co největšího množství katalogů, adresářů a seznamů, a to i s pomocí různých automatizovaných služeb. Ano, odkazy v kvalitních, relevantních a uznávaných katalozích pomohou. Snadno se ale může stát, že snaha o co největší množství odkazů bez ohledu na druh odkazující stránky Vaší SEO optimalizaci naopak uškodí.
Čím více klíčových slov, tím lépe. Tato poučka platila možná před lety, dnes už ale nestačí. Více než samotný počet výskytů určitého slova na webu totiž vyhledávače upřednostňují smysluplný kontext, nevadí ani různé obměny slova či formulace klíčové fráze.
Na přístupnosti nezáleží. Opak je pravdou – právě přístupnost je jedním ze základních kamenů úspěchu. Pokud vyhledávače nedokáží obsah Vašeho webu zpracovat, nemohou na něj ani přivést návštěvníky.
Společnosti ETARGET a Internet BillBoard se dohodly na spolupráci a nadále si nebudou konkurovat v nabízených reklamních formátech. Internet BillBoard zákazníkům nabídne intextovou reklamu, tedy reklamu, která se uživatelům zobrazuje přímo v textu zvýrazněním vybraných klíčových slov. V květnu plánuje také intextové reklamy umožňující zobrazení videa a grafiky, a to jak s možností platby za kliknutí (PPC), tak i za zobrazení. ETARGET se naproti tomu zaměří jen na kontextovou reklamu s PPC platbou.
Efektivní využití nástrojů optimalizace pro vyhledávače (SEO, Search Engine Optimization) je jedním ze základních předpokladů úspěšného webu. Posouzení přínosu SEO však představuje problém, neboť vyhledávače obvykle nezveřejňují algoritmy, podle kterých rozhodují o umístění jednotlivých odkazů ve výsledcích přirozeného vyhledávání.
Společnost Covario proto během sedmi měsíců monitorovala tři stovky webů předních světových společností aby zjistila, jak taktiky optimalizace pro vyhledávače (SEO, Search Engine Optimization) ovlivňují postavení webů ve výsledcích vyhledávání.
Výzkum ukázal, že mezi velkými vyhledávači existují až překvapivé rozdíly – například Google je dvakrát citlivější na technické změny na stránkách než konkurenční vyhledávač MSN, zatímco Yahoo je ve srovnání s Googlem o 25% citlivější na změny v obsahu webu. Ukázalo se také, že v případě obsahu stránek je rozhodující umístění – klíčové fráze v určitých strategických částech webu jsou jedním z hlavních faktorů SEO. Velký vliv má i kvalita zpětných odkazů, mezi jejich prostým počtem a hodnocením stránky však nebyl žádný vztah.
Search Engines Optimisation (SEO) je proces jak dostat webové stránky na přední místa vyhledávacích strojů (Google, Seznam). Negativní SEO je proces zcela opačný, jehož výsledek je, že se stránky naopak z předních pozic vyhledávačů ztratí.
Proč byste to měli dělat? Používat negativní SEO na vlastní webové stránky nikdo nechce a používat je na cizí je přinejmenším eticky sporné. Zajímavější otázka ovšem je, zdali negativní SEO funguje.
Google se před časem nechal slyšet, že neexistuje skoro nic, co by mohlo v očích vyhledávače poškodit postavení vašich webových stránek. Něco tedy přeci jen existuje! Jedním z klíčových faktorů optimalizace je počet zpětných odkazů na vaše stránky, způsob jejich vzniku Google velmi pečlivě sleduje a pokud se mu nárůst zdá prapodivný a nepřirozený, přijde na řadu penalizace.
Postup, pro negativní SEO tedy zahrnuje rychlé vytvoření neodpovídajícího množství zpětných odkazů nejlépe ve špatném sousedství (bad neighbourhood). Určitě bude zajímavé sledovat, jak se s těmito praktikami (SPAM vyhledávačů) vypořádá Google.
O tom, že negativní SEO funguje i v reálném světě se můžete dočíst v článku MarketingVOX.
Jedním z klíčových atributů zdařilé optimalizace pro vyhledávače (SEO) je etablování ve světě social networking. Takový je alespoň jeden ze závěrů právě skončené SEO konference v americkém Seattle.
Pod pojmem social networking se skrývají aktivity samotných uživatelů, kteří využívají společné nástroje, které pro ně připravili poskytovatelé či provideři. Uživatelé sami vytváří nový obsah či rozšiřují ten stávající a to způsobem, který má pro jiné uživatele svou hodnotu a motivuje je tento obsah využívat. Za všechny snad lze zmínit služby jako YouTube či MySpace.
úkolem všech SEO optimalizátorů proto je proniknout na tuto platformu a získat si přízeň těchto kreativních uživatelů. To následně vede k lepšímu povědomí o značce, ke zvýšení počtu přirozených odkazů a nárůstu návštěvnosti vlastního webu. Získání si přízně těchto kreativních uiživatelů může být však dosaženo pouze „čestnými a organickými“ prostředky. Největší prohřešky jakých se můžete dopustit jsou: příliš okaté protěžování značky, předpojaté komentáře, vytváření fiktivních uživatelů za účelem navýšení příznivých komentářů a falšování výsledků anket. Takové nekalé praktiky totiž skoro vždy vyjdou na světlo a zvednou vlnu bouřlivé kritiky.
PPC systémy a SEO – to jsou dva největší hity současnosti pro iternetové marketéry. Vyplývá to alespoň z nejnovějšího průzkumu magazínu Internet Retailer.
Více než 80 % marketérů plánuje investovat do PPC systémů v letošním roce minimálně stejně jako loni a 75 % jich je s těmito investicemi dlouhodobě spokojených. Celkem 39 % jich upřednostňuje PPC před investicemi do SEO, 34 % naopak klade důraz na přirozené vyhledávání a 26 % využívá obě strategie zhruba nastejno.
Více než 80 % marketérů pak uvedlo, že se snaží měnit texty na svých prezentacích, tak aby se co nejvíce uspokojili tužby hledajících uživatelů. Stejně tak všemožně improvizují s výběrem placených klíčových slov.
Zajímavé je, že většina z oslovených si kampaně spravuje sama, pouze 26 % využívá specializovanou agenturu nebo PPC program.
Google přichází s dalšími nástroji na detekci podvodů v PPC systémech.
Marketéři mají rádi reklamní systémy pay-per-click (reklamu, kde platíte za proklik, nikoliv za její zobrazení). Důvodů je celá řada, byť některé z nich nejsou úplně správné. Nejčastěji se setkávám s důvody, že
> platíte za efekt (proklik), nikoliv za zobrazení, které nemusí efekt vyvolat,
> pokud na zobrazenou nikdo nekliká, nic vás to nestojí, ale její zobrazení i tak může posílit znalost značky,
> je velmi snadno měřitelná a data jsou pochopitelná.
Oním pochybným důvodem je právě ten první. Proklik není skutečným efektem — jde nám přeci o tvorbu zákazníků, ne o samotné kliknutí. Proklik, který nevygeneruje obchod, jsou ztracené peníze.
Proklik navíc ani nemusí být od reálného člověka — můžete se stát obětí klikacího podvodu (click fraud), kdy na vaši reklamu někdo poštve robota (program), který kliká a kliká — leč samozřejmě nenakupuje. A vy platíte a platíte a nemáte nový business.
Google i další hráči na trhu s click fraud velmi bojují. Včera přišel Google s novými nástroji proti click fraud. Zároveň uvedl, že podvodná kliknutí tvoří méně než 10 % prokliků. Jiná studie uvádí číslo kolem 12 %.
Existují analytické nástroje, které podle návštěvnosti vašeho webu mohou odhalit podvodná kliknutí. A poskytovatelé PPC na vaši reklamaci většinou ochotně zareagují. Musíte se však ozvat!
Testování Skliku, reklamního systém typu PPC serveru Seznam, skončilo. Minulý pátku přešel Sklik do ostrého provozu. Současně s tím byla do systému zapracována změna výběru klíčových slov a jejich spojení s uživatelskými dotazy. Inzerenti mohou díky tomu lépe cílit své placené odkazy.
Sklik zobrazuje v současné chvíli na 40 tisíc inzerátů z 5000 aktivních účtů, na stránky inzerentů přivede denně více než 200 tisíc návštěvníků (dle údajů Seznamu). Po zadání klíčového slova se placené odkazy zobrazují na všech stránkách výsledků vyhledávání Seznamu, na Seznam Zboží, Sbazaru a v Encyklopedii.
V době testování nevybíral Sklik zobrazené odkazy primárně podle přesnosti shody se zadaným slovním spojením, ale především podle výše součinu CTR (míra prokliku) a nastavené maximální ceny za proklik. Tento způsob se však změnil.
Pokud dnes někdo například zadá slovní spojení dřevěné hračky nezobrazí se primárně odkazy se zaplaceným slovem hračky o vyšším součinu CTR s maximální nastavenou cenou za proklik, ale odkazy odpovídající tomuto konkrétnějšímu slovnímu spojení. Pouze pokud budou v jednom účtu dvě stejná slova, tak se vezme v úvahu výše součinu CTR a maximální ceny za proklik.
Minulý pátek Google spustil dlouho očekávanou službu personalizovaného vyhledávání. Přesněji řečeno tuto samostatně dostupnou službu zahrnul do standardních výsledků vyhledávání.
Personalized search v praxi znamená, že při vyhledání konkrétní klíčové fráze Google zohlední to, co o vás ví — historii hledání, historii navštívených stránek získanou přes Google Toolbar, historii využívání ostatních Google služeb. To vše s cílem poskytnout výsledky vyhledání, které budou více relevantní právě pro vás.
V Google tedy definitivně přestává platit pravidlo, že všichni dostanou při konkrétním vyhledání stejný výsledek.
Z hlediska optimalizace pro vyhledávače (SEO) jde o revoluci. Marketéři, agentury i SEO experti nyní budou muset přehodnotit své SEO strategie, a to velmi rychle. Čas běží a Google sbírá data do personálních profilů.
A co vaše internetová agentura? Už si toho všimla?
Provozovatel českého internetového reklamního systému Etarget umožňuje (od 29.1.2007 na jednom partnerském serveru) zobrazovat reklamy (textové odkazy) bez specifikace klíčových slov.
Tento krok je poněkud sporný, protože se vydává přesně opačným směrem než je současný trend.
Zadavatelé internetové reklamy se snaží o co nejpřesnější zacílení a chtějí svou reklamu zobrazovat pouze těm uživatelům, kteří nabízený produkt mohou mít zájem. Přesné zacílení spolu s možností platby pay per click (PPC) přitom umožňuje vyšší efektivitu investice do reklamy.
Etarget se tak trochu svojí nabídkou vrací do období, kdy i internetová reklama byla pouze "plošná".
