preload
17. 7. 2009

v kategorii
E-mail marketing, On-line marketing

publikoval
Jan Havel

4 komentářů

Virální marketing – motorová pila i.Saw

clip_7Chcete si pořídit motorovou pilu napájenou z USB portu vašeho počítače? Na webu i.Saw můžete.

Existenci webu s toutou nabídkou podpořila i emailová komunikace, která se virálně šířila jako tzv. Hoax (zpráva s falešným šokujícím obsahem). Ve skutečnosti samozřejmě takovou pilu nekoupíte, jde pouze o komunikaci myšlenky, že tisk z počítače spotřebovává papír, který se vyrábí ze dřeva, které roste v lese. Můžete si i stáhnout program, který vyvolá zvuk motorové pily, kdykoliv něco tisknete.

Samotné využití hoaxu hodnotím veskrze pozitivně. Komunikace se opravdu šířila, nápad je zajímavý a web zpracovaný opravdu kvalitně — hned bych „nakupoval“. Stranou ponechám nešťasný obsahový aspekt, který přehlíží skutečnost, že stromy pro papír nepocházejí z parků a deštných pralesů.


25. 3. 2009
St

v kategorii
Komunity, On-line marketing

publikoval
Redakce

žádné komentáře

Psí marketing

beggin_timeVýrobce krmiv pro zvířata Purina spustil virální kampaň Beggin’ Time zaměřenou na psy, respektive jejich majitele.

Samotné zpracování nijak zajímavé není, staví na známém konceptu – uživatel nahraje fotku svého psa, případně i vlastní, ze kterých se vytvoří animovaný videoklip tančícího psa a jeho majitele. Díky aplikaci Facebook Connect je ale možné nahrát fotky přímo z Facebooku a také na něm pak videa sdílet a dál šířit. To by spolu s oblibou podobných „psích“ kampaní v cílové skupině mělo přispět k virálnímu efektu.

Pro srovnání, jen do soutěže Blesku zaslali účastníci více než 18.000 fotografií svých psů a některé získaly i přes deset tisíc hlasů. Majitelé psů se zkrátka se svými miláčky rádi pochlubí a pro virální kampaně jsou velmi dobrou cílovou skupinou – psům mohou v tomto směru konkurovat snad jen miminka.


3. 5. 2007
Čt

v kategorii
On-line marketing

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Výzkum virálního marketingu

Zábavné hry, microsites a videa jsou základními nástroji virálního marketingu. Podle nejnovější studie společnosti Marketing Sherpa jsou marketéři využívající tyto nástroje z hlediska názoru na jejich účinnost rozděleni na tři téměř stejně velké skupiny – 37 % jich upřednostňuje „cool“ microsites, 33 % je spokojeno s online hry a 3 z 10 marketérů má v oblibě video klipy.

Právě užitím video klipů a jejich účinností se studie zabývala podrobněji. Dvě třetiny dotázaných plánují využit videa v kampaních letošního roku. Bezmála polovina z nich potvrdila, že za video použité v jedné kampani utratí od 5000 do 10 000 USD, rozpočet druhé poloviny se pohybuje v rozmezí 2500 až 5000 USD.

Poměrně znepokojivé je pro marketéry ovšem zjištění, že pouze necelých 10 % uživatelů internetu doporučuje svým známým pravidelně video klipy, které je zaujaly, 29 % jich tak činní nepravidelně.

Více informací v článku na serveru eMarketer


14. 3. 2007
St

v kategorii
On-line marketing

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Virální marketing s velkou kapsou

Virální marketing je jednoduchý a je prakticky zadarmo, to si alespoň myslí řada lidí v marketingu. Pravda ovšem je, že exekuce virálně úspěšné kampaně může být takříkajíc za babku, ale to je podmíněno skvělým nápadem. Jenže u nápadů, které jsou vhodné pro virální šíření obvykle narazíte na problém s tím, že jejich sdělení není až tak vhodné pro marketing.

Mikrosite Great pockets se řadí k ukázkám virálního marketingu, které jsou exekučně skvělé, ale přeci jen nákladově náročnější.


6. 2. 2007
Út

v kategorii
On-line marketing

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Interaktivní marketing ve stylu Doritos

Jak přimět uživatele, aby navštívil váš microsite pro konkrétní kampaň a ještě tam udělal, co od něj očekáváte? Doritos nachází odpověď:

Kupte si třicítku spot v tom nejprajmovejším prime time — při vysílání Super Bowl. Nechte uživatele, aby natočili reklamu na váš produkt – chipsy Doritos a umístili ji na zmíněný microsite. Ostatní nechte hlasovat, která reklama je nejlepší. A tu nejlepší pak odvysílejte při Super Bowl.

Kromě opravdu dobrých reklam vyrobených s těmi nejsympatičtějšími náklady — totiž nulovými — získáte publicitu, o které se vám ani nesní. Přes 350000 shlédnutí jednoho ze soutěžících spotů mluví samo za sebe. Blogy, diskuse a obrovská virální aktivita kolem celého konceptu efekt pouze umocní.

Nevím, kolik lidí si nakonec Doritos koupí. Ale i tak — gratulace k tomuto nápadu.


13. 6. 2006
Út

v kategorii
Různé

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Burger King sází na virální marketing

Známý americký řetězec rychlého občerstvení, Burge King, se snaží přilákat nová zákazníky pomocí virálního marketingu. Za tímto účelem spustil na adrese HuckinChicken.com další z řady microsite s provokativním obsahem, sexuálním podtextem a chytrým interaktivním designem.

Hlavním tématem nové microsite je motocyklová akrobacie. Několik videoklipů představuje muže převlečeného za kuře, který předvádí na motorce rozličné triky. Jejich obtížnost se stupňuje s rostoucím počtem „přihlížejících“ diváků. Jinými slovy, čím více uživatelů si stránky prohlíží, tím atraktivnější je jejich obsah. Tato jednoduchá rovnice má podnítit návštěvníky k doporučení stránek svým přátelům a opakovaným návratům.


9. 2. 2006
Čt

v kategorii
Různé

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Dobrá zpráva pro specialisty na virální marketing

Přeposílání emailů přátelům a spolupracovníkům, jeden ze základních předpokladů fungování virálního marketingu, je čím dál populárnější. Podle výzkumu marketingové společnosti Sharpe Partners sdílí 89 % všech uživatelů internetu v USA obsah doručených emailů s ostatními lidmi.

Z průzkumu dále vyplývá, že 63% respondentů přeposílá emaily alespoň jednou týdně a 25% tak činí denně. Více než tři čtvrtiny uživatelů je navíc posílá alespoň šesti dalším lidem. Rozesílané emaily obsahují nejčastěji různé humorné přílohy, dobře se ale šíří i zprávy, které nemusí být vtipné vůbec.

Lidem kupodivu příliš nevadí emaily obsahující reklamní sdělení. Celkem 89% respondentů vůbec nepovažuje sponzorované emaily za reklamu. Studie dokonce odhalila poměrně početnou skupinu fanoušků takových emailů, kteří je chtějí dostávat a dále rozesílat alespoň jednou týdně.


2. 11. 2005
St

v kategorii
Různé

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Kreativa Ikea s osmým rozměrem

Efekt reklamní kampaně závisí na mnoha faktorech, ale kreativní zpracování hraje velkou roli v tom, jak uživatel reklamu vnímá. Konec konců všechny výrobky jsou stejné tak jak se odlišit?

Webové upoutávce Ikea se to podařilo. Ostatně posuďte sami, na první pohled obyčejný obrázek

O tom, že investice do originálního a neotřelého řešení se vyplatí je možné se přesvědčit i podle virálního efektu, který kampaň nastartovala.

Snad jedinou nevýhodou zvoleného řešení jsou celkem vysoké nároky na rychlost připojení k internetu.


5. 1. 2005
St

v kategorii
Různé

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Trendy online marketingu dle Emarketer.com

Rovněž Emarketer nám na začátku roku prozradil, jak vidí trendy v e-businessu v roce 2005. Pro online marketing jsou relevantní především očekávání dalšího růstu podílu kvalitních reklamních formátů (rich media, video) a virálních kampaní (word-of-mouth). Rostoucího využití se dočkají i blogy a ovlivňování online diskusí. To vše v ovzduší, kdy si uživatelé budou více chránit své soukromí a data.


29. 12. 2004
St

v kategorii
Různé

publikoval
Ivana Stiburková

žádné komentáře

Virální marketing kreativně

Jaký je další pokračování virálního marketingu? Známé tlačítko "pošli přátelům" stále sice funguje, ale od začátku jeho používání se virální marketing neposunul o moc dále. Na otázku jak kreativně zapojit dalšího uživatele možná odpovídá nástroj "Imagination Cubed", který má na svých stránkách GE.


Kreativní agentura specializovaná na internetový a elektronický marketing. Návrh a příprava internetového marketingu, webdesign, vývoj internetových aplikací, reklama na internetu.

Více informací » | Kontakt


Štítky


Twitter - twitter.com/Actum

Odebírejte nejnovější novinky a zajímavosti z marketingu na twitter.com/Actum


Kategorie

RSS blogu

Nejčtenější články


Nejkomentovanější články


Archiv

Poslední rok
Starší

Kariéra v Actum

Baví vás nové technologie, máte ambice, chcete se dále rozvíjet a hledat nová řešení?

Další volné pozice »