Chcete si pořídit motorovou pilu napájenou z USB portu vašeho počítače? Na webu i.Saw můžete.
Existenci webu s toutou nabídkou podpořila i emailová komunikace, která se virálně šířila jako tzv. Hoax (zpráva s falešným šokujícím obsahem). Ve skutečnosti samozřejmě takovou pilu nekoupíte, jde pouze o komunikaci myšlenky, že tisk z počítače spotřebovává papír, který se vyrábí ze dřeva, které roste v lese. Můžete si i stáhnout program, který vyvolá zvuk motorové pily, kdykoliv něco tisknete.
Samotné využití hoaxu hodnotím veskrze pozitivně. Komunikace se opravdu šířila, nápad je zajímavý a web zpracovaný opravdu kvalitně — hned bych „nakupoval“. Stranou ponechám nešťasný obsahový aspekt, který přehlíží skutečnost, že stromy pro papír nepocházejí z parků a deštných pralesů.
Výrobce krmiv pro zvířata Purina spustil virální kampaň Beggin’ Time zaměřenou na psy, respektive jejich majitele.
Samotné zpracování nijak zajímavé není, staví na známém konceptu – uživatel nahraje fotku svého psa, případně i vlastní, ze kterých se vytvoří animovaný videoklip tančícího psa a jeho majitele. Díky aplikaci Facebook Connect je ale možné nahrát fotky přímo z Facebooku a také na něm pak videa sdílet a dál šířit. To by spolu s oblibou podobných „psích“ kampaní v cílové skupině mělo přispět k virálnímu efektu.
Pro srovnání, jen do soutěže Blesku zaslali účastníci více než 18.000 fotografií svých psů a některé získaly i přes deset tisíc hlasů. Majitelé psů se zkrátka se svými miláčky rádi pochlubí a pro virální kampaně jsou velmi dobrou cílovou skupinou – psům mohou v tomto směru konkurovat snad jen miminka.
Zábavné hry, microsites a videa jsou základními nástroji virálního marketingu. Podle nejnovější studie společnosti Marketing Sherpa jsou marketéři využívající tyto nástroje z hlediska názoru na jejich účinnost rozděleni na tři téměř stejně velké skupiny – 37 % jich upřednostňuje „cool“ microsites, 33 % je spokojeno s online hry a 3 z 10 marketérů má v oblibě video klipy.
Právě užitím video klipů a jejich účinností se studie zabývala podrobněji. Dvě třetiny dotázaných plánují využit videa v kampaních letošního roku. Bezmála polovina z nich potvrdila, že za video použité v jedné kampani utratí od 5000 do 10 000 USD, rozpočet druhé poloviny se pohybuje v rozmezí 2500 až 5000 USD.
Poměrně znepokojivé je pro marketéry ovšem zjištění, že pouze necelých 10 % uživatelů internetu doporučuje svým známým pravidelně video klipy, které je zaujaly, 29 % jich tak činní nepravidelně.
Více informací v článku na serveru eMarketer
Virální marketing je jednoduchý a je prakticky zadarmo, to si alespoň myslí řada lidí v marketingu. Pravda ovšem je, že exekuce virálně úspěšné kampaně může být takříkajíc za babku, ale to je podmíněno skvělým nápadem. Jenže u nápadů, které jsou vhodné pro virální šíření obvykle narazíte na problém s tím, že jejich sdělení není až tak vhodné pro marketing.
Mikrosite Great pockets se řadí k ukázkám virálního marketingu, které jsou exekučně skvělé, ale přeci jen nákladově náročnější.
Jak přimět uživatele, aby navštívil váš microsite pro konkrétní kampaň a ještě tam udělal, co od něj očekáváte? Doritos nachází odpověď:
Kupte si třicítku spot v tom nejprajmovejším prime time — při vysílání Super Bowl. Nechte uživatele, aby natočili reklamu na váš produkt – chipsy Doritos a umístili ji na zmíněný microsite. Ostatní nechte hlasovat, která reklama je nejlepší. A tu nejlepší pak odvysílejte při Super Bowl.
Kromě opravdu dobrých reklam vyrobených s těmi nejsympatičtějšími náklady — totiž nulovými — získáte publicitu, o které se vám ani nesní. Přes 350000 shlédnutí jednoho ze soutěžících spotů mluví samo za sebe. Blogy, diskuse a obrovská virální aktivita kolem celého konceptu efekt pouze umocní.
Nevím, kolik lidí si nakonec Doritos koupí. Ale i tak — gratulace k tomuto nápadu.
Známý americký řetězec rychlého občerstvení, Burge King, se snaží přilákat nová zákazníky pomocí virálního marketingu. Za tímto účelem spustil na adrese HuckinChicken.com další z řady microsite s provokativním obsahem, sexuálním podtextem a chytrým interaktivním designem.
Hlavním tématem nové microsite je motocyklová akrobacie. Několik videoklipů představuje muže převlečeného za kuře, který předvádí na motorce rozličné triky. Jejich obtížnost se stupňuje s rostoucím počtem „přihlížejících“ diváků. Jinými slovy, čím více uživatelů si stránky prohlíží, tím atraktivnější je jejich obsah. Tato jednoduchá rovnice má podnítit návštěvníky k doporučení stránek svým přátelům a opakovaným návratům.
Přeposílání emailů přátelům a spolupracovníkům, jeden ze základních předpokladů fungování virálního marketingu, je čím dál populárnější. Podle výzkumu marketingové společnosti Sharpe Partners sdílí 89 % všech uživatelů internetu v USA obsah doručených emailů s ostatními lidmi.
Z průzkumu dále vyplývá, že 63% respondentů přeposílá emaily alespoň jednou týdně a 25% tak činí denně. Více než tři čtvrtiny uživatelů je navíc posílá alespoň šesti dalším lidem. Rozesílané emaily obsahují nejčastěji různé humorné přílohy, dobře se ale šíří i zprávy, které nemusí být vtipné vůbec.
Lidem kupodivu příliš nevadí emaily obsahující reklamní sdělení. Celkem 89% respondentů vůbec nepovažuje sponzorované emaily za reklamu. Studie dokonce odhalila poměrně početnou skupinu fanoušků takových emailů, kteří je chtějí dostávat a dále rozesílat alespoň jednou týdně.
Efekt reklamní kampaně závisí na mnoha faktorech, ale kreativní zpracování hraje velkou roli v tom, jak uživatel reklamu vnímá. Konec konců všechny výrobky jsou stejné tak jak se odlišit?
Webové upoutávce Ikea se to podařilo. Ostatně posuďte sami, na první pohled obyčejný obrázek…
O tom, že investice do originálního a neotřelého řešení se vyplatí je možné se přesvědčit i podle virálního efektu, který kampaň nastartovala.
Snad jedinou nevýhodou zvoleného řešení jsou celkem vysoké nároky na rychlost připojení k internetu.
Rovněž Emarketer nám na začátku roku prozradil, jak vidí trendy v e-businessu v roce 2005. Pro online marketing jsou relevantní především očekávání dalšího růstu podílu kvalitních reklamních formátů (rich media, video) a virálních kampaní (word-of-mouth). Rostoucího využití se dočkají i blogy a ovlivňování online diskusí. To vše v ovzduší, kdy si uživatelé budou více chránit své soukromí a data.
Jaký je další pokračování virálního marketingu? Známé tlačítko "pošli přátelům" stále sice funguje, ale od začátku jeho používání se virální marketing neposunul o moc dále. Na otázku jak kreativně zapojit dalšího uživatele možná odpovídá nástroj "Imagination Cubed", který má na svých stránkách GE.
