YouTube v dohledné době čekají velké změny, které by měly zvýšit jeho atraktivitu pro inzerenty – prvním krokem bude redesign, kterým se přiblíží konkurenčnímu Hulu. Ten kromě dalších změn přinese zejména striktnější oddělení videí nahrávaných uživateli od profesionálního obsahu a také kontroverzní in-stream reklamu.
Reklamy můžete v současnosti na YouTube vidět už u 9% videí. Ještě před rokem činil tento podíl 6%, i tak je ale portál pro Google zatím spíše nepříjemnou zátěží – ačkoliv těchto 9% představuje stamiliony shlédnutí měsíčně, Googlu se z YouTube stále nedaří vytvořit takový zdroj příjmů, který si od více než jedenapůlmiliardové akvizice sliboval. Naopak, podle Credit Suisse vytvoří YouTube v roce 2009 ztrátu téměř půl miliardy dolarů.
Uživatelé by první změny měli zaznamenat už v tomto týdnu.
S blížícími se předčasnými volbami a volbami do Evropského parlamentu roste i aktivita českých politických stran na internetu. Inspirací je v první řadě úspěch Barracka Obamy, jehož nedávno skončená prezidentská kampaň se vyznačovala právě velkým důrazem na on-line.
Nejaktivnější jsou pochopitelně ODS a ČSSD. Obě využívají tematické microsites, ODS také spustila nový web, využívá PPC reklamy a od března i vlastní kanál na YouTube. Ten má už od loňského srpna i ČSSD, zatím však obsahuje pouze jediné video. To ODS už si získala podstatně větší pozornost umístěním kontroverzního videa přirovnávajícího nedávný pád vlády k Mnichovské dohodě, únoru 1948 nebo invazí Sovětů v srpnu 1968. Kanály všech parlamentních stran s výjimkou KSČM najdete i na Twitteru – tady zatím v počtu „followers“ jasně vede ČSSD. Stranou rozhodně nezůstávají ani další sociální sítě, úspěch slaví zejména Facebook.
V PPC reklamě je nejaktivnější ODS, využívá ji zejména k útoku na ČSSD, do reklamy ve vyhledávačích i v obsahové síti se ale stále častěji pouštějí i menší strany. Například Svobodní přitom cílí i na konkurenci, konkrétně ODS. Spíše vtipnou kuriozitou je pak inzerát KDU-ČSL, jehož tvůrcům se do tří řádků textu podařilo vměstnat neuvěřitelný počet zkratek.
Lze očekávat, že boj o reklamní prostor mezi politickými stranami se s blížícími se volbami bude dál zostřovat – uvidíme, zda kromě vzájemných útoků přinese i nové nápady.
Ford rozdá stovce vybraných „vlivných“ – bloggerů, autorů YouTube videí, uživatelů Facebooku a dalších komunitních sítí – nové vozy Ford Fiesta, které na americký trh vstoupí v roce 2010.
Vybraní dobrovolníci budou plnit úkoly, které jim Ford zadá, a o své zážitky s Fiestou se pak budou dělit na svých blozích a na webech jako je Facebook, Flickr nebo YouTube.
Ford tak chce podpořit zájem o nový vůz mezi novou generací zákazníků, kteří jsou na internetu jako doma. Přínos pro Ford je přitom jasný – zkušenosti reálných uživatelů sdílené a šířené v sociálních sítích jsou pro řadu uživatelů internetu podstatnější než klasické recenze nebo reklama.
Ford by tak mohl využít jedinečnou příležitost a navázat vztah s potenciálními zákazníky, kteří si libují ve využívání sociálních sítí, přičemž zároveň díky svému věku ještě nemusí mít jasné preference konkrétní značky.
A jak můžete novou Fiestu získat? Stačí se zaregistrovat na webu www.fiestamovement.com, kam nahrajete krátké video s vysvětlením proč právě vy byste se měli stát jedním z vyvolených. Už minulý týden bylo registrováno přes 1500 zájemců a jejich počet stále stoupá.
Kdyby YouTube bylo samostatným vyhledávačem, bylo by v USA druhým nějvětším hned za Googlem. Vyplývá to z měření ComScore, podle kterého se už teď na YouTube hledá více než přes Yahoo.
YouTube by se jako samostatný vyhledávač na vyhledávání v USA podílelo 25,4 procenty. Pokud jde o klasické vyhledávání, na prvním místě se s jistotou drží Google s 63,5%. Yahoo se na vyhledávání podílí 20,4% a Microsoft 8,3%. Oba tito hlavní konkurenti Googlu přitom oproti loňskému roku z podílu na vyhledávání ztratili – Yahoo 2 a Microsoft 1,5 procenta.
Hudební stanice MTV spustila web mtvmusic.com, na kterém nabídne přes 16 000 hudebních videoklipů.
Hlavní výhodou nového webu oproti YouTube bude především velmi rozsáhlá zásoba dostupných videoklipů. Zatímco MTV má k dispozici oficiální verze videoklipů, YouTube se často musí spoléhat na videa vytvářená uživateli, a to od roku 2007, kdy mediální skupina Viacom zažalovala YouTube za porušování autorských práv.
Po komunitním serveru MySpace připravil i Google novinku v oblasti grafických reklam – v obsahové síti AdWords získají inzerenti nově možnost vytvářet vlastní jednoduché grafické reklamy pomocí on-line nástroje Display Ad Builder.
Ten je momentálně k dispozici inzerentům v USA a Kanadě, ostatní se zatím budou muset spokojit s krátkou videoukázkou nebo delším tutoriálem.
